03.04.2026
Французская L’Oréal заключила стратегическую сделку с Kering, в рамках которой приобрела её косметическое подразделение Kering Beauté и одновременно получила долгосрочные лицензии на ключевые бренды группы.
Соглашение предусматривает передачу L’Oréal прав на разработку, производство и дистрибуцию косметики и парфюмерии под брендами Gucci, Balenciaga и Bottega Veneta сроком на 50 лет. При этом сами модные дома остаются в собственности Kering: речь идёт не о продаже брендов, а о лицензировании их бьюти-направлений.
Сумма сделки по приобретению подразделения Kering Beauté составила €4 млрд. В официальном релизе Kering подчёркивается, что речь идёт о долгосрочном стратегическом партнерстве, в рамках которого группа сосредоточится на моде, а развитие косметики передаст L’Oréal – крупнейшему игроку мирового бьюти-рынка..
Отдельный нюанс касается Gucci. Сейчас его парфюмерное направление управляется Coty, и новая лицензия вступит в силу только после завершения текущего контракта – с 2028 года. Для Balenciaga и Bottega Veneta переход к L’Oréal произойдет быстрее.
Срок в 50 лет – ключевая деталь, которая делает эту сделку исключительной. В индустрии лицензии обычно заключаются на значительно более короткие периоды, что позволяет брендам гибко менять партнёров. Здесь же стороны фактически фиксируют сотрудничество на поколение вперед – шаг, который говорит о высокой степени доверия и о долгосрочной ставке на рост рынка люксовой косметики.
Для L’Oréal это усиление позиций в премиальном сегменте, где компания уже управляет такими брендами, как Yves Saint Laurent Beauty и Prada Beauty. Для Kering – возможность снизить операционную нагрузку и получать стабильные роялти, не занимаясь напрямую развитием косметических линий.
Kering – французская глобальная семейная группа компаний, специализирующаяся на предметах роскоши – высокая мода и одежда прет-а-порте, изделия из кожи, ювелирные изделия, очки и косметика. Владеет брендами: Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato, Dodo, Qeelin, Ginori 1735, а также Kering Eyewear и Kering Beauté.
Иллюстрация: ChatGPT
