23.04.2026
Nike представил новую креативную кампанию Above the Influence, которая резко выделяется на фоне традиционных мотивационных коммуникаций бренда. Вместо привычного фокуса на достижениях и слогана Just Do It компания сделала ставку на абсурдные и визуально странные сцены, вызывающие эффект «зависания взгляда».
Проект создан совместно со швейцарским креативным автором Пабло Роша, известным своими вирусными и нестандартными идеями в цифровой среде.
В роликах кампании спортсмены и герои выполняют неожиданные действия: например, один персонаж идет по бетонной мешалке, как по беговой дорожке, другой балансирует на уличном фонаре. Сценарии выглядят намеренно иррационально, но при этом сохраняют «реалистичную физику», что усиливает эффект неожиданности.
По задумке авторов, Above the Influence предлагает сместить фокус с идеи «становиться лучше» на концепцию «быть вне влияния» — трендов, ожиданий и социальных рамок. Таким образом Nike исследует тему внутренней свободы и отказа от внешнего давления.
Это не первый эксперимент бренда с переосмыслением собственной коммуникации. Ранее Nike уже запускал кампанию Why Do It?, в которой был переигран культовый слоган Just Do It, что также стало попыткой расширить границы привычного бренд-нарратива.
фото: collater.al
