23.04.2026
Военный конфликт с Ираном может оказать существенное влияние на динамику мирового рекламного рынка уже в 2026 году. По данным исследовательской компании Omdia, потенциальные потери в росте рекламных доходов могут достигнуть $49,9 млрд — фактически сократив прогнозируемый прирост с $124,2 млрд до $74,2 млрд.
Прогноз был представлен на конференции StreamTV Europe в Лиссабоне. Глава направления медиа и развлечений Omdia Мария Руа Агуэте отметила, что текущая геополитическая ситуация, особенно на Ближнем Востоке, уже начинает отражаться на индустрии. По ее словам, в ближайшие два года совокупное влияние кризиса может привести к снижению роста рекламного рынка как минимум на $94 млрд на фоне удорожания логистики, ресурсов и общей нестабильности.
Несмотря на риски, базовый сценарий Omdia остается позитивным: глобальные рекламные доходы могут вырасти с $1,28 трлн в 2026 году до $1,67 трлн к 2030 году. Однако этот прогноз напрямую зависит от развития ситуации в регионе Персидского залива, который играет ключевую роль в глобальной экономике и торговле.
Дополнительным фактором неопределенности остается ситуация вокруг Ормузского пролива — важнейшего транспортного коридора для поставок нефти, газа и других ресурсов. Эскалация конфликта или дальнейшие ограничения судоходства могут усилить давление на рынки, включая рекламную индустрию.
Без учета геополитических рисков Omdia прогнозирует рост рекламного рынка на 11% в 2026 году, на 8% в 2027–2028 годах и на 6% в 2029–2030 годах. Однако текущая ситуация показывает, насколько чувствительной остается индустрия к внешним экономическим и политическим факторам.
иллюстрация: ChatGPT
