23.04.2026
WPP интегрирует геопространственные модели Google Earth AI в свою маркетинговую платформу WPP Open, расширяя партнерство в области облачных технологий и искусственного интеллекта. Новое решение позволяет брендам анализировать не только цифровое поведение аудитории, но и физическую среду — от погодных условий до транспортных потоков — и на этой основе прогнозировать спрос и автоматизировать маркетинг на гиперлокальном уровне.
Согласно данным компании, более 80% розничных продаж по-прежнему совершается офлайн, что делает связку онлайн-данных и реального мира критически важной для бизнеса. Интеграция Earth AI дает возможность учитывать факторы окружающей среды в реальном времени и точнее понимать поведение потребителей. При этом платформа WPP Open Intelligence обеспечивает безопасную работу с данными, сохраняя конфиденциальность клиентов.
Благодаря расширенному партнерству бренды WPP теперь могут прогнозировать спрос и автоматизировать маркетинг на гиперлокальном уровне, основываясь на реальных данных, переходя к проактивным и ощутимым бизнес-решениям. Использование технологии WPP Open Intelligence для безопасного и конфиденциального обмена данными обеспечивает защиту данных клиентов, а также позволяет получить более глубокое и точное понимание потребностей и поведения потребителей.
Это сотрудничество окажет влияние на WPP и её клиентов в трёх ключевых областях.
Во-первых, расширенная аналитика аудитории: бренды могут связывать покупательское поведение с физическими факторами — погодой, мобильностью или даже трендами в области здоровья — на основе агрегированных данных. Например, в страховании это позволяет заранее коммуницировать с клиентами и снижать риски наступления страховых случаев.
Во-вторых, меняется подход к медиапланированию: доступ к данным реального мира позволяет оценивать эффективность кампаний до запуска и фокусироваться на бизнес-результатах, а не только на привлечении. В одном из кейсов WPP разработала «индекс готовности к электромобилям» для локальных рынков, что позволило повысить эффективность кампаний на 77% и снизить стоимость конверсии на 15%.
В-третьих, партнерство открывает новые возможности для продакшна и локализации. Решения на базе карт и культурных инсайтов позволяют создавать креатив, привязанный к конкретным городам и контекстам. В результате бренды могут быстрее переходить от анализа трендов к производству релевантного контента, объединяя цифровой и физический мир в единую систему маркетинговых решений.
фото: lbbonline.com
