27.04.2026
Корпорация Microsoft возвращает своему игровому направлению имя Xbox спустя четыре года после перехода к бренду Microsoft Gaming. Решение сопровождается обновлением визуальной айдентики и пересмотром стратегии, который внутри компании описывают как “возвращение к основам”.
Бренд Microsoft Gaming появился после структурных изменений в игровом подразделении компании и должен был объединить под одной вывеской консоли, облачные сервисы и подписную модель. Однако новый бренд не нашел понимания у аудитории и компания пришла к пониманию, что игроки по-прежнему ассоциируют экосистему прежде всего с Xbox и именно этот бренд обладает эмоциональным капиталом, которого не удалось достичь Microsoft Gaming.
“Название „Microsoft Gaming“ описывает нашу структуру, но не отражает наших амбиций. Поэтому мы возвращаемся к истокам и меняем название нашей команды”, – заявили генеральный директор Аша Шарма и директор по контенту Мэтт Бути в служебной записке сотрудникам.
Параллельно меняется и визуальная айдентика. Xbox возвращает фирменный зеленый цвет, который долгое время был связан с брендом и остаётся одним из его самых узнаваемых элементов.
Изменения сопровождаются корректировкой стратегического курса. В центре снова оказывается консольный опыт – устройства, игры и контент. Облачные технологии и подписка сохраняются как важные направления, но больше не выступают в роли главного акцента. Их позиционируют как дополнение, расширяющее возможности платформы, а не заменяющее её.
Руководство признаёт, что за последние годы позиционирование компании стало менее понятным для аудитории, а часть пользователей осталась недовольна продуктом и ценовой политикой. Возврат к бренду Xbox и обновление визуального стиля рассматриваются как способ вернуть ясность и укрепить связь с игроками.
Иллюстрация: variety.com
