29.10.2026
Организационный комитет Олимпийских и Паралимпийских игр 2028 года в Лос-Анджелесе (LA28) представил официальный слоган Stars Align («Звезды сходятся»). Его презентация сопровождалась запуском глобальной рекламной кампании, которая объединяет спортивные достижения, голливудскую эстетику и культурную идентичность города.
Новый слоган призван стать основой маркетинговых коммуникаций LA28 на ближайшие два года. По замыслу организаторов, он отражает момент, когда многолетняя подготовка спортсменов, усилия тысяч людей и возможности принимающего города соединяются ради одного события.
Английское выражение “the stars align” обычно означает удачное стечение обстоятельств. Однако в LA28 предлагают другую интерпретацию: выдающиеся достижения становятся результатом не случайного везения, а упорного труда и совместных усилий.
Голливуд встречается с Олимпиадой
Слоган обыгрывает сразу несколько ассоциаций. Лос-Анджелес известен как мировая столица развлечений, а слово “stars” отсылает одновременно к голливудским знаменитостям, спортивным звездам и небесным светилам. Организаторы стремились найти формулировку, которая отражала бы характер Лос-Анджелеса, но оставалась понятной международной аудитории.
Для презентации слогана создали 60-секундный рекламный ролик под композицию “Can’t Stop” группы Red Hot Chili Peppers, основанной в Лос-Анджелесе.
Видео объединяет яркие моменты Олимпийских и Паралимпийских игр с узнаваемыми образами Южной Калифорнии. В кадре появляются знаменитая надпись Hollywood, обсерватория Гриффита, городские пейзажи, закаты и жители Лос-Анджелеса.
Ролик опубликован на официальном сайте LA28, в социальных сетях организаторов и на платформах Международного олимпийского и Международного паралимпийского комитетов.
Звезды — не только спортсмены
Важная часть концепции — расширение привычного представления о героях Олимпиады. Организаторы подчеркивают, что Игры создаются усилиями не только спортсменов, но и тренеров, волонтеров, сотрудников, партнеров и представителей местного бизнеса.
Кампания также направлена на вовлечение местных сообществ в подготовку Игр. В частности, малые предприятия могут участвовать в организации события через специальную программу Local Authentic.
«Звезды сходятся» — это одновременно приглашение спортсменам выйти на главную спортивную арену, волонтерам — присоединиться к организации Игр, а болельщикам — стать частью исторического события.
От «Следуй за солнцем» к «Звезды сходятся»
Новый слоган продолжает развитие бренда LA28. На этапе борьбы за право проведения Игр Лос-Анджелес использовал девиз Follow the Sun («Следуй за солнцем»), отсылавший к солнечной Калифорнии.
Есть и более ранняя историческая параллель. Эмблема Олимпиады 1984 года в Лос-Анджелесе называлась Stars in Motion («Звезды в движении»). Таким образом, новый слоган перекликается с визуальным наследием предыдущих Игр.
При этом LA28 уже использует гибкую систему айдентики с изменяющейся буквой A в эмблеме. Свои версии символа ранее создавали, в частности, Снуп Догг, Билли Айлиш и олимпийская чемпионка Эллисон Феликс. Как отмечает LA28, Stars Align станет продолжением этой концепции, позволяющей рассказывать разные истории через единый бренд.
Презентация слогана — только начало масштабной коммуникационной кампании. В 2027 году организаторы планируют новые мероприятия по продвижению билетов, привлечению волонтеров и представление официального талисмана Игр.
Лос-Анджелес примет Олимпиаду в третий раз — после 1932 и 1984 годов. Соревнования пройдут с 14 по 30 июля 2028 года, а Паралимпийские игры, которые город проведет впервые, — с 15 по 27 августа.
Фото: скрин ролика
