30.04.2026
Новый отчет DataReportal показывает: глобальная цифровая среда продолжает расти, но главный драйвер этого роста меняется. Если раньше центр тяжести находился в социальных сетях, то в 2026 году его стремительно перетягивает на себя генеративный ИИ.
К середине года интернетом пользуются уже более 6 млрд человек – около 73% населения планеты. При этом рост аудитории замедляется: за последние 12 месяцев онлайн вышли еще примерно 120–130 млн пользователей. Это уже не экспансия, а постепенное насыщение.
Интернет достиг масштаба и уперся во дефицит внимания
Средний пользователь проводит в интернете 6 часов 38 минут в день. Этот показатель практически не меняется – и это важный сигнал: цифровая экосистема столкнулась с естественным ограничением. В сутках часов не становится больше, а значит, конкуренция разворачивается уже не за новых пользователей, а за их внимание.
Социальные сети по-прежнему занимают значительную часть этого времени – около 2 часов 20–25 минут в день. Но их доля больше не растет. Это косвенно подтверждает перераспределение внимания в пользу других форматов и сервисов.
Мобильный интернет окончательно стал основным
Более 57–60% мирового веб-трафика приходится на мобильные устройства. Смартфон остается главным экраном для повседневного потребления контента, тогда как десктоп закрепился как рабочий инструмент.
При этом пользователи не ограничиваются одним устройством. Смартфон, ноутбук, иногда планшет – стандартный набор, который формирует нелинейное поведение. Один и тот же человек может начинать взаимодействие с брендом в мобильном приложении, продолжать на десктопе и завершать через мессенджер.
Аудитория есть, но она распределена
Социальные сети сохраняют масштаб: в мире насчитывается около 5,6 млрд активных аккаунтов. Однако это не равно числу пользователей – у одного человека может быть несколько профилей.
Еще один важный фактор – фрагментация. В среднем пользователь активен на 6–7 платформах в месяц. Аудитория не закреплена за одним сервисом, а постоянно перемещается между ними. Наиболее вовлекающими остаются видеоформаты и мессенджеры, тогда как классические новостные ленты постепенно теряют монополию на внимание.
Генеративный ИИ – самый быстрый рост в истории
По данным отчета, аудитория таких инструментов, как ChatGPT, достигла 2,42 млрд пользователей – это 29,2% населения Земли.
За год показатель вырос более чем вдвое – на 141%, прибавив свыше 1,4 млрд человек. Ни одна крупная цифровая платформа ранее не демонстрировала такой скорости масштабирования. Таким образом, это уже не нишевая технология, а массовый инструмент, который встроился в повседневные цифровые сценарии.
Интернет меняет свою функцию
Также отчет фиксирует как меняется логика использования интернета. Пользователи выходят онлайн не только ради общения или развлечений, но и для решения конкретных задач – работы, обучения, создания контента. Интернет постепенно превращается из среды потребления в инструмент.
Именно в эту трансформацию органично встроился ИИ: он не сформировал новое поведение, а усилил уже существующее.
Что это означает для бизнеса
Для компаний это усложнение всей цифровой экосистемы. Пользователь больше не движется по линейной воронке и не привязан к одной платформе. Одновременно растет значение вычислительных ресурсов и ИИ-инструментов. Бизнес инвестирует не в расширение команд, а в технологии, которые позволяют масштабировать процессы без увеличения штата.
Неравномерный рост становится новой нормой
Главный вывод отчета — цифровая среда больше не развивается синхронно. Если раньше интернет, мобильные устройства и социальные сети росли примерно одинаковыми темпами, то теперь появляется новый центр ускорения. Соцсети стабилизируются, рост аудитории замедляется, а внимание перераспределяется. И именно генеративный ИИ становится ключевой точкой этого сдвига.
Иллюстрация: ChatGPT
