05.05.2026
К чемпионату мира по футболу 2026 года Adidas расширяет границы фанатского мерча. Бренд представил новую коллекцию домашних футболок, специально разработанных для домашних животных, что позволит болельщикам включить своих питомцев в ритуал посещения матчей.
Проект получил название Pet Collection. В него вошли модели, повторяющие форму сборных Аргентины, Мексики, Колумбии и Японии. Используются те же цветовые решения, эмблемы федераций и фирменная графика, а отличия от настоящей формы минимальны.
Футболки адаптированы под анатомию животных: изменен крой, использованы облегченные материалы, предусмотрены размеры для разных пород.
Продажи стартовали 1 мая. Коллекция доступна онлайн и в рознице в Северной и Латинской Америке, Японии, Китае, Вьетнаме, на Филиппинах и в Индонезии. Стоимость одной футболки составляет около $35.
Запуск вписывается в более широкий тренд на “очеловечивание” домашних животных и рост сегмента pet-fashion. По оценкам отраслевых исследований, расходы на питомцев продолжают расти даже на фоне нестабильной экономики, а категории одежды и аксессуаров демонстрируют один из самых высоких темпов.
Для Adidas это не первый эксперимент с расширением категорий за пределы классической спортивной экипировки, однако именно футбольный контекст придает запуску дополнительный масштаб. Чемпионат мира традиционно становится площадкой для маркетинговых экспериментов, и в 2026 году к болельщикам официально присоединились их собаки.
Фото: news.adidas.com
