05.05.2026
Глобальный бренд Barbie продолжает расширяться за пределы индустрии игрушек и кино. На этот раз бренд обратился к fast fashion и Gen Z-аудитории и запустил совместную коллекцию с Edikted – брендом, выросшим на TikTok и ориентированным на молодую аудиторию.
Коллаборация получила название Barbie by Edikted и стала первой в своем роде: Barbie здесь выступает не просто как лицензия, а как полноценный креативный участник проекта. В компании подчеркивают, что бренд фактически занял позицию креативного директора, определяя визуальный язык и настроение коллекции. Запуск намечен на 7 мая 2026 года, продажи стартуют онлайн и в офлайн-пространствах в США и Великобритании. В коллекцию вошел 71 предмет – от одежды до аксессуаров, а цены варьируются примерно от $7 до $78, что соответствует позиционированию Edikted как доступного fast fashion-бренда.
В основе коллекции эстетика начала 2000-х, в частности линия Barbie Fashion Fever, выходившая в 2004–2009 годах. Это направление сегодня возвращается в моду в обновленном виде: с акцентом на индивидуальность, смешение стилей и ироничное отношение к глянцу. Визуально это деним, стразы, бабочки, бисер, легкий бохо и “курортные” образы – узнаваемая “барби-эстетика”, адаптированная под визуальную культуру TikTok и Instagram.
Отдельной частью кампании станет рекламный ролик, который выйдет в день запуска и задуман как визуальный манифест всей коллаборации. В нем героини перемещаются между разными “версиями” себя, примеряя образы из коллекции – от повседневных до более нарядных, с характерной для нулевых игрой с глянцем и самоиронией. Сюжет выстроен как серия быстрых трансформаций, сменяющихся под динамичный монтаж: акцент сделан на свободе самовыражения и возможности постоянно менять стиль, не фиксируясь на одном образе. Такой формат напрямую обращается к визуальному языку TikTok и коротких видео, где идентичность подается как набор ролей, а не как что-то статичное.
Стратегия бренда находится в русле тренда – работа с ностальгией, которая для Gen Z становится не воспоминанием, а визуальным кодом, заимствованным из прошлого и переосмысленным в цифровой среде. После глобального успеха фильма Barbie бренд закрепился как культурный феномен, а не только продукт детской индустрии, и последовательно усиливает присутствие в сегменте fashion и lifestyle.
Для Edikted это сотрудничество усиливает позицию бренда внутри своей же аудитории. Компания уже работает с Gen Z и выстраивает коммуникацию через соцсети и инфлюенсеров, а коллаборация с Barbie добавляет ей культурного веса и расширяет присутствие за пределами digital-среды. Проект дополнен поп-ап-пространством в Лос-Анджелесе, кампанией с инфлюенсерами и образовательной инициативой в партнерстве с модной школой ASU FIDM.
Фото: WWD
