26.05.2026
К премьере нового фильма “Мандалорец и Грогу” в Мадриде появилась одна из самых необычных наружных кампаний последних лет. Disney совместно с агентством Havas Creative установили в городе конструкции с эффектом левитации – рекламные билборды, которые буквально “парят” в воздухе.
Инсталляции разместили в нескольких оживленных районах испанской столицы. Визуально они выглядят как классические щиты, но верхняя часть отделена от основания и зависает над ним, создавая иллюзию, будто конструкцию удерживает невидимая сила. Этот образ напрямую отсылает к персонажу Грогу из вселенной Star Wars, который в сериале “Мандалорец” способен перемещать предметы с помощью Силы.
В отличие от многих современных наружных рекламных кампаний, которые создают эффект с помощью компьютерной графики. Для создания рекламных щитов не использовались цифровые трюки или постобработка – они были подняты над своими основаниями благодаря сложной системе магнитной левитации, разработанной компанией Andtonic. Инженерам пришлось решать задачу устойчивости в условиях ветра и городской вибрации, что делает проект не только креативным, но и технологически сложным.
Кампания стала примером того, как наружная реклама трансформируется в городской опыт. В условиях, когда цифровая реклама конкурирует за внимание в лентах и коротких видео, бренды активно делают ставку на физические инсталляции, которые невозможно пролистать. Такие решения работают сразу в двух плоскостях: как офлайн-аттракцион для прохожих и как повод для вирусного распространения в соцсетях.
Для Havas Creative это еще один кейс в категории experiential-маркетинга, где акцент смещается с сообщения на переживание. Для Disney — продолжение стратегии, в которой франшиза Star Wars используется не только как контент, но и как платформа для масштабных городских активаций.
Иллюстрации: adsofbrands.net
