04.06.2026
Coca-Cola представила необычный дизайнерский проект CokeSticks – палочки для еды, форма которых повторяет знаменитый силуэт фирменной бутылки. Инициатива стала частью кампании, ориентированной на рынки Юго-Восточной Азии, где бренд решил интегрироваться в одну из самых устойчивых культурных традиций региона – совместную трапезу с использованием палочек для еды.
В основе проекта лежит наблюдение маркетологов: несмотря на глобальную популярность Coca-Cola, во многих странах Азии напиток значительно реже становится частью повседневного приема пищи, чем в западных странах. Если в Европе и Северной Америке газировка давно ассоциируется с обедом или ужином, то в азиатской гастрономической культуре центральное место занимают рис, лапша и чай, а символом самой трапезы остаются палочки для еды.
Поэтому команда агентства Ogilvy решила встроить бренд непосредственно в ритуал трапезы. Так появились CokeSticks – палочки из пищевой нержавеющей стали, контуры которых повторяют знаменитую форму бутылки Coca-Cola. Перед дизайнерами стояла непростая задача: сохранить узнаваемый силуэт и одновременно создать полноценный столовый прибор, удобный для ежедневного использования. По словам авторов проекта, задача заключалась не в том, чтобы конкурировать с палочками для еды, а в том, чтобы стать ими.
Разработчики уделили особое внимание эргономике. Каждая деталь конструкции была рассчитана таким образом, чтобы сохранить естественное положение пальцев и обеспечить комфортное использование. При этом характерные изгибы знаменитой бутылки остались легко узнаваемыми.
В рамках кампании CokeSticks появились в ресторанах, точках уличной еды и службах доставки стран Юго-Восточной Азии. Посетители получали их во время заказа блюд, а дополнительный интерес к инициативе обеспечили публикации блогеров и лидеров мнений в социальных сетях. Только за счет органического распространения проект привлек внимание более 88 тысяч посетителей заведений, а общий охват превысил 700 тысяч человек.
Знаменитая бутылка Coca-Cola была разработана в 1915 году компанией Root Glass Company. Патент на дизайн был зарегистрирован на имя руководителя предприятия Александра Самуэльсона, однако автором самой формы большинство исследователей считает дизайнера Эрла Дина, который создал эскиз и изготовил первый прототип бутылки. Вдохновением для него послужил рисунок какао-плода, случайно найденный в энциклопедии.
Со временем этот силуэт стал одним из самых узнаваемых образцов промышленного дизайна в мире и символом бренда Coca-Cola и на протяжении более чем 100-летия она продолжает жить в новых форматах – от коллекционных предметов до дизайнерских экспериментов.
Наверное, самый известный пример – это работы Энди Уорхола (Andy Warhol). В 1960-х он превратил бутылку Coca-Cola в один из символов поп-культуры. Художник неоднократно использовал ее образ в своих работах, включая знаменитую картину Green Coca-Cola Bottles. Бутылка стала символом идеи, что один и тот же продукт покупают и обычные люди, и знаменитости.
Также Coca-Cola неоднократно приглашала известных дизайнеров переосмыслить контурную бутылку. Лимитированные версии создавали Karl Lagerfeld, Jean Paul Gaultier, а также итальянские дома моды, включая Versace, Missoni и Moschino. В этих проектах бутылка фактически выступала как холст для дизайнерских экспериментов.
В 2012 году японская студия Nendo совместно с Coca-Cola создала коллекцию Bottleware. Старые контурные бутылки разрезали и превращали в стаканы, бокалы и другую стеклянную посуду. При этом узнаваемые изгибы бутылки сохранялись и становились частью нового предмета.
Влияние оказалось настолько сильным, что появился даже термин Coke Bottle Styling. Так называют автомобильный дизайн с характерным “перехватом” в центральной части кузова, напоминающим форму бутылки Coca-Cola. Такой прием использовался в ряде американских автомобилей 1960-х годов и стал отдельным направлением в промышленном дизайне.
К столетию контурной бутылки в 2015 году Coca-Cola выпустила специальный дизайнерский проект “100 Years of Contour”. Для партнеров бренда изготовили ограниченную серию арт-объектов, рассказывающих историю эволюции бутылки через разные материалы, формы и эпохи.
Теперь этот список пополнили и палочки для еды, которые превратили один из самых узнаваемых символов бренда в предмет повседневного использования.
Фото из открытых источников
