05.06.2026
По данным Precedence Research, в 2025 году объем мирового рынка мобильного гейминга оценивается в $143,96 млрд. В 2026 году он может вырасти до $158,5 млрд, а к 2035 году – до $371,71 млрд. Среднегодовой темп роста в 2026–2035 годах прогнозируется на уровне 9,95%.
Главный вывод отчета: мобильный гейминг продолжит расти не только за счет увеличения числа пользователей смартфонов, но и за счет изменения самой игровой модели. Мобильные игры становятся более технологичными, дольше удерживают аудиторию, активнее используют искусственный интеллект, AR, VR, 5G, микроплатежи, подписки и гибридные модели монетизации.
Крупнейшим регионом рынка, по прогнозу Precedence Research, останется Азиатско-Тихоокеанский регион. Именно он будет доминировать в 2026–2035 годах. Это объясняется массовым распространением смартфонов, доступным мобильным интернетом, высокой вовлеченностью пользователей и сильными локальными рынками – прежде всего Китаем и Индией. Например, в Китае важную роль играет формат мини-игр внутри суперприложений вроде WeChat.
С точки зрения платформ в 2025 году лидировал iOS: на этот сегмент пришлось более 61% выручки рынка. Несмотря на то, что Android дает огромный охват, особенно на развивающихся рынках, iOS сохраняет сильные позиции по платежеспособности аудитории и доходности приложений.
Самой сильной возрастной группой являются пользователи до 24 лет. Они быстрее принимают новые технологии, активнее пробуют новые форматы и чаще вовлекаются в игры, построенные вокруг социальных механик, соревнования и постоянного обновления контента.
На уровне бизнес-моделей крупнейшую долю занимает freemium. Бесплатный вход снижает барьер для пользователя, а доход создается через рекламу, внутриигровые покупки, виртуальные предметы, улучшения, ускорения прохождения и дополнительные функции. Но тут и главный риск рынка: агрессивные покупки или чрезмерная реклама могут ухудшать пользовательский опыт, снижать вовлеченность и мешать долгосрочному удержанию аудитории.
Еще один фактор ускорения отрасли – развитие искусственного интеллекта. В мобильных играх ИИ используется не только для автоматизации разработки, но и для адаптации игрового процесса под навыки конкретного игрока. Это открывает дорогу к более персонализированным сценариям: динамическим сюжетам, “умным” персонажам, индивидуальной сложности и более точной работе с удержанием аудитории.
Среди заметных трендов – рост hybrid-casual games. Это промежуточный формат между простыми гиперказуальными играми и более сложными проектами с долгим жизненным циклом. Их преимущество в сочетании доступности, понятной механики и более устойчивой монетизации.
Отдельно Precedence Research выделяет мобильный киберспорт, который растет благодаря низкому порогу входа: пользователю не нужен дорогой компьютер или консоль, достаточно смартфона. Это делает соревновательные игры доступными в странах с молодой аудиторией и быстро развивающейся цифровой инфраструктурой. В перспективе именно мобильный esports может стать одним из самых массовых направлений индустрии.
Еще один тренд – micro-rewarding, то есть система небольших, но частых вознаграждений. Она усиливает привычку возвращаться в игру, поддерживает чувство прогресса и помогает выстраивать долгосрочную лояльность. Для издателей это инструмент удержания, но одновременно и зона риска: чрезмерное давление на поведенческие механики может вызвать вопросы к этике монетизации и регулированию.
Региональная картина рынка будет неоднородной. Северная Америка остается зрелым и дорогим рынком с высоким уровнем потребительских расходов, сильной инфраструктурой и спросом на премиальный контент, подписки, облачный гейминг и конкурентные multiplayer-форматы.
Европа развивается более осторожно. Здесь большое значение имеют качество контента, защита данных, ответственная монетизация и экологические практики. Это может замедлять некоторые агрессивные модели роста, но одновременно создает рынок для более качественных, нишевых и долгосрочных игровых продуктов.
Латинская Америка, напротив, выглядит как один из перспективных регионов роста. Расширение доступа к смартфонам и сетевой инфраструктуре, активное использование соцсетей, интерес к соревновательным играм и развитие микроплатежей создают благоприятную среду для мобильных игр.
Ближний Восток и Африка также будут расти за счет молодой аудитории, инвестиций в 5G, мобильных платежей и локализованного контента.
Иллюстрация: ChatGPT
