09.06.2026
В Лондоне завершился ежегодный конгресс World Out of Home Organization (WOO) — крупнейшей международной организации, объединяющей операторов наружной рекламы. В этом году форум собрал участников из 55 стран и прошел на фоне редкого для мировой рекламной индустрии оптимизма.
Несмотря на сохраняющиеся экономические риски и неоднородную ситуацию на разных рынках, отрасль демонстрирует устойчивую положительную динамику. По данным, представленным президентом WOO Томом Годдардом, глобальная выручка операторов наружной рекламы увеличилась с $42 млрд в 2023 году до $54 млрд в 2025 году. Таким образом всего за два года отрасль прибавила почти 20%.
Однако главной темой конгресса стали не столько текущие результаты, сколько вопрос о том, как наружная реклама может увеличить свою долю на мировом рекламном рынке в ближайшие годы.
Азия становится центром мировой наружной рекламы
Наиболее впечатляющие результаты показал Азиатско-Тихоокеанский регион. Если в Северной и Южной Америке рынок наружной рекламы в 2025 году вырос примерно на 6%, а в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) – на 4%, то Азия, Австралия и Океания прибавили сразу 28%.
Сегодня именно Азиатско-Тихоокеанский регион является крупнейшим рынком наружной рекламы в мире и главным драйвером роста отрасли. И если еще десять лет назад основные инновации в OOH-индустрии приходили из Европы и Северной Америки, то сегодня все чаще новые модели развития появляются в Азии, где продолжается активная урбанизация, растет цифровая инфраструктура и увеличиваются рекламные инвестиции.
Цифровая трансформация идет неравномерно
Одной из центральных тем форума традиционно стала цифровая наружная реклама (DOOH). По данным WOO, доля цифровых поверхностей в мировом рынке OOH сегодня составляет около 39%. Среди десяти крупнейших рекламных рынков мира этот показатель уже превышает 40%.
Наиболее заметный прогресс за последний год продемонстрировал Китай. Если год назад доля цифровой наружной рекламы в стране составляла 46%, то сегодня она достигла 67%, практически сравнявшись с Великобританией.
Лидером среди крупнейших рынков остается Австралия, где на цифровые носители приходится 77% рынка наружной рекламы.
При этом даже среди развитых стран сохраняются значительные различия. Во Франции и Японии уровень проникновения DOOH остается относительно низким и составляет около 23%.
Цифры показывают, что цифровая трансформация отрасли далека от завершения. В разных странах рынок находится на совершенно разных этапах развития, а значит потенциал дальнейшего роста остается значительным.
Следующий этап – автоматизация закупок
Особый интерес у участников вызвал сегмент programmatic DOOH – автоматизированной закупки цифровой наружной рекламы. По данным WOO, мировая выручка этого сегмента выросла с $1,2 млрд в 2023 году до $2,2 млрд в 2025 году, увеличившись более чем на 80% всего за два года.
Сегодня на programmatic приходится около 5,5% бюджетов цифровой наружной рекламы и 11% мирового рынка OOH. Для сравнения, год назад этот показатель составлял 9,4%.
Однако развитие происходит крайне неравномерно. Если в странах Америки через автоматизированные системы продается более 14% цифрового инвентаря, то в Азиатско-Тихоокеанском регионе этот показатель пока составляет менее 2%.
Искусственный интеллект как инструмент роста
По мнению одного из спикеров конгресса, директора JCDecaux Жана-Франсуа Деко, будущее наружной рекламы во многом будет зависеть от того, насколько успешно отрасль сможет использовать искусственный интеллект. Деко сослался на исследование Dentsu, согласно которому уже к 2027 году 79% медиапланирования и закупок рекламы будут осуществляться с использованием ИИ.
По словам главы JCDecaux, отрасль должна отказаться от устаревшего “агентского” подхода к продажам и использовать новые технологии для упрощения доступа рекламодателей к наружной рекламе.
Почему OOH проигрывает интернету
Одним из тезисов конгресса стало сравнение аудитории рекламодателей в интернете и наружной рекламе. По словам Деко, у Facebook сегодня около 10 млн рекламодателей. У мировой индустрии наружной рекламы – около 200 тыс. Разрыв огромен, и он связан не столько с эффективностью каналов, сколько с удобством покупки.
Чтобы разместить рекламу в интернете, достаточно нескольких минут и банковской карты. Покупка наружной рекламы во многих странах до сих пор остается сложным процессом, требующим участия агентств, переговоров и ручного согласования.
Именно поэтому многие выступавшие на конгрессе говорили о необходимости создания единой цифровой инфраструктуры для покупки наружной рекламы.
Наружная реклама делает ставку на доверие
По мнению руководителей крупнейших операторов, наружная реклама обладает преимуществом благодаря строгому регулированию, прозрачности и высокой степени контроля над размещаемыми сообщениями. На фоне растущих дискуссий о мошенничестве, фейковых объявлениях и качестве контента в интернете этот аргумент становится для отрасли все более важным.
WOO, в частности, объявила о подготовке обновленных глобальных рекомендаций по измерению аудитории наружной рекламы. Для рынка это один из ключевых инструментов укрепления доверия рекламодателей и повышения прозрачности отрасли.
Отрасль рассчитывает на ускорение роста
По прогнозам, среднегодовой рост мирового рынка наружной рекламы в ближайшие пять лет составит около 5,5%. Однако многие участники конгресса считают этот сценарий слишком осторожным.
Жан-Франсуа Деко заявил, что отрасль способна расти почти вдвое быстрее – до 10% в год. Для этого, по его мнению, операторам необходимо активнее внедрять искусственный интеллект, автоматизировать закупки рекламы и работать совместно над повышением доступности канала для рекламодателей.
Фото: worldooh.org
