17.06.2026
В Алматы обычный переход метро на неделю превратился в площадку для поиска путешествий. На станции «Абай» Freedom Travel запустил необычную интерактивную активацию, предлагая пассажирам найти в собственном имени код настоящего аэропорта и отметить его прямо на стене метрополитена.
Промо-зона расположилась в переходе между эскалатором и платформой. Весь коридор оформлен постерами кампании и инсталляцией, на которой размещены 250 уникальных имен, внутри которых спрятаны IATA-коды аэропортов — трехбуквенные обозначения, используемые авиакомпаниями и аэропортами по всему миру. Идея основана на любопытном наблюдении: если записать имя латиницей, как в авиабилете или загранпаспорте, внутри него могут обнаружиться реальные коды аэропортов. Например, в имени Alina скрывается LIN — аэропорт Милана, а в Aruzhan — ARU, код аэропорта бразильского города Аракатуба. Пассажиров встречают промоутеры в образах стюардесс и задают простой вопрос: «Хотите узнать, какие путешествия спрятаны в вашем имени?»
Чтобы принять участие, достаточно зайти на сайт freedomfinder.kz и проверить, какие IATA- коды содержатся в имени или фамилии. После этого участникам помогают найти свое имя на стене и выделить найденный код маркером. Таким образом обычный проход через метро превращается в игровой квест и повод для общения с брендом.
Поводом задуматься о теме путешествий стала статистика: по данным открытых источников, 69,8% казахстанцев никогда не выезжали за рубеж. И не только из-за финансовых причин. Часто путешествие воспринимается как что-то, что можно перенести на потом — после работы, важных дел или более «серьезных» задач. Поэтому проект также включает видео-манифест с историями людей, которые мечтают путешествовать, но по разным причинам годами откладывают поездки.
Акция стала офлайн-продолжением кампании «Путешествия в каждом из нас», разработанной Freedom Travel совместно с агентством SEED. Вместо прямого разговора о покупке туров бренд предлагает людям по-новому взглянуть на собственное имя и буквально найти в нем маршрут будущего путешествия. И напоминает, что путешествие начинается не с покупки билета и даже не с выбора страны. Иногда всё начинается с любопытства — например, с желания узнать, какой город случайно оказался зашифрован в собственном имени.
Активность проходит на станции метро «Абай» с 11 по 18 июня ежедневно с 11:00 до 17:00.
