17.06.2026
Мировой рекламный рынок продолжает демонстрировать устойчивость, несмотря на геополитическую нестабильность, торговые конфликты и опасения вокруг экономики. В новом отчете “This Year, Next Year 2026” компания WPP Media повысила прогноз роста мировых рекламных расходов до 8,9%, тогда как в декабре ожидала рост на уровне 7,1%.
По оценкам группы, реклама становится все менее зависимой от экономических циклов и все больше превращается в обязательный элемент бизнеса. В результате объем мирового рекламного рынка продолжает расти быстрее, чем многие ожидали еще несколько месяцев назад.
Главный тренд – ИИ превращается в новый рекламный канал
Важной частью прогноза стала реклама в генеративном поиске. WPP впервые включила этот сегмент в свои оценки и пришла к выводу, что именно он станет самым быстрорастущим новым направлением рекламной индустрии.
Пока его масштабы относительно невелики. В 2026 году на рекламу в ИИ-поиске придется лишь около $5,1 млрд. Однако уже к 2030 году объем рынка может превысить $100 млрд, а к 2031 году такие форматы будут обеспечивать почти 40% всех доходов поисковой рекламы.
Речь идет о рекламе внутри сервисов нового поколения – от чат-ботов и ИИ-ассистентов до поисковых систем. По мнению аналитиков WPP, бренды стремятся занять место в этом пространстве так же активно, как когда-то осваивали мобильную рекламу или социальные сети.
Реклама становится главным источником финансирования ИИ
В отчете содержится еще один важный тезис: рекламная индустрия фактически финансирует развитие искусственного интеллекта.
По мнению WPP, именно рекламная модель может стать основным экономическим механизмом, который позволит сделать ИИ-сервисы массовыми и доступными для миллиардов пользователей. Многие платформы уже экспериментируют с рекламой внутри ИИ-интерфейсов, а дальнейший рост аудитории будет подталкивать их к поиску устойчивых источников монетизации.
Поиск остается одним из крупнейших сегментов рынка
Несмотря на появление новых форматов, поисковая реклама сохраняет свои позиции. По данным WPP, в 2026 году на нее придется около 21,8% мировых рекламных доходов. При этом именно интеграция генеративного ИИ становится новым драйвером роста сегмента.
Однако поисковая реклама не исчезает – меняется лишь способ взаимодействия аудитории с поисковыми сервисами. Пользователи по-прежнему ищут товары, услуги и информацию, но делают это все чаще через разговорный интерфейс.
Цифровые платформы продолжают усиливать позиции
Еще один вывод отчета – дальнейшая концентрация рекламных бюджетов вокруг крупнейших технологических платформ. Значительная часть мирового роста по-прежнему приходится на экосистемы Alphabet, Meta и Amazon. При этом китайские технологические компании продолжают наращивать свое влияние и постепенно увеличивают долю на глобальном рекламном рынке.
По оценкам WPP, Китай уже обеспечивает около пятой части мирового рекламного рынка, а число китайских компаний среди крупнейших продавцов рекламы продолжает расти.
Какие каналы растут быстрее всего
Помимо ИИ-поиска, в числе основных драйверов роста WPP называет retail media – рекламу внутри торговых и маркетплейс-платформ. В ряде стран этот сегмент уже растет двузначными темпами и в ближайшие годы может обогнать по объему телевизионную рекламу.
Также положительную динамику сохраняют социальные платформы, цифровая наружная реклама, игровые платформы и стриминговое видео.
Новый путь к потребителю
WPP оказалась не единственной компанией, ожидающей ускорения роста рекламного рынка. Независимая консалтинговая компания Madison and Wall впервые в своей истории тоже опубликовала глобальный рекламный прогноз. По ее оценке, мировые рекламные расходы в 2026 году вырастут на 9,4%.
В Madison and Wall также отмечают растущую роль цифровых платформ, retail media и искусственного интеллекта в трансформации рекламной индустрии. И хотя оценки отдельных сегментов различаются, оба прогноза сходятся в главном: рекламный рынок продолжает расти быстрее ожиданий, а ключевыми драйверами этого роста становятся технологии и новые цифровые каналы.
Главный вывод отчетов заключается в том, что рекламный рынок входит в новую фазу развития. Если последние годы основным вопросом была цифровизация, то теперь на первый план выходит интеграция искусственного интеллекта в потребительский опыт.
Иллюстрация: WPP
