29.04.2026
Сегмент Connected TV становится точкой внимания для крупных digital-платформ. Meta изучает возможность расширения рекламного бизнеса в этом направлении, тогда как Pinterest уже начал практическую работу с CTV через партнерскую интеграцию.
Meta пока только изучает возможность выхода на рынок CTV. С начала 2025 года компания провела несколько встреч с участниками рынка, в том числе с крупными американскими платформами Magnite и FreeWheel, которая принадлежит Comcast, а также с производителями устройств и издателями.
Потенциальный выход Meta в CTV мог бы усилить ее позиции в performance-рекламе – сегменте, где рекламодатели оценивают кампании по конкретному результату. Для Meta это означало бы возможность перенести свои инструменты таргетинга и оптимизации на “самый большой экран в доме”.
Один из возможных сценариев, по версии отраслевых СМИ, запуск модели audience extension для CTV. Она позволила бы рекламодателям использовать рекламные технологии Meta для охвата пользователей в стриминговом инвентаре за пределами собственных сервисов компании.
При этом Meta, судя по данным источников, не стремится создавать собственную CTV-платформу с контентом. Скорее компания изучает возможность встроиться в уже существующую инфраструктуру рынка. Если Meta сможет упростить для рекламодателей закупку CTV-рекламы, это даст компании основу для кросс-экранной стратегии и усилит конкуренцию с Amazon и Google.
Pinterest, а свою очередь, уже сделал практический шаг и официально дебютировал в CTV. Компания запустила интеграцию с платформой tvScientific – сделка по ее приобретению была закрыта в феврале 2026 года. Новая модель строится на audience extension: Pinterest передает свои данные об аудитории в tvScientific, а рекламодатели получают возможность таргетировать пользователей не внутри самой платформы, а на сторонних CTV-площадках – в стриминговых сервисах и экосистеме smart TV.
Ключевая ставка сделана на high-intent данные: пользователи Pinterest традиционно приходят с конкретными задачами – поиском идей, товаров или решений, – и этот сигнал переносится в телевизионную рекламу, где ранее доминировали более широкие демографические подходы.
Первые результаты тестов компания уже раскрыла: эффективность кампаний выросла на 27% на каждые $100 рекламных расходов, число покупок увеличилось на 65%, а охват домохозяйств – на 73%.
Иллюстрация: GhatGPT
