29.04.2026
Глобальный рынок автопрома продолжает меняться быстрее, чем обновляются модельные ряды. Это показал ежегодный рейтинг Brand Finance “Automotive Industry 2026”, в котором оценивается не количество проданных машин, а стоимость брендов и их сила. Такой подход позволяет увидеть не только текущих лидеров, но и тех, кто будет определять рынок в ближайшие годы.
Верхушка рейтинга остается относительно стабильной. Лидером по стоимости бренда сохраняет позиции Toyota, за ней следуют Mercedes-Benz и BMW. Эти компании продолжают удерживать глобальное влияние, но давление со стороны новых игроков усиливается. Tesla сохраняет место в первой десятке, однако демонстрирует снижение стоимости бренда по сравнению с предыдущим годом.
Главный итог 2026 года – география влияния заметно расширяется. Если раньше в верхней части таблицы доминировали США, Европа и Япония, теперь всё активнее заявляют о себе Китай и Индия.
В рейтинг вошли сразу восемь индийских брендов. Самый заметный из них – Mahindra & Mahindra – приблизился к верхней части списка, заняв 25-е место. Стоимость бренда компании выросла на 17% и достигла $3,8 млрд.
Китай, в свою очередь, усиливает позиции в более сложном сегменте – премиум и люкс. В рейтинге 2026 года впервые появился бренд AITO, который Brand Finance оценил в $3,45 млрд. При этом он оказался единственным китайским брендом в десятке люксовых автомобильных марок – показатель, который еще несколько лет назад выглядел маловероятным.
Такие изменения происходят на фоне более глубокого сдвига: автопроизводители все больше воспринимаются как технологические экосистемы. В этом контексте особенно важным становится не только денежная оценка, но и сила бренда (Brand Strength Index). Она учитывает доверие потребителей, узнаваемость и способность удерживать аудиторию.
Именно поэтому в списке самых сильных брендов появляются неожиданные участники. Например, индийский мотоциклетный бренд Royal Enfield демонстрирует высокие показатели лояльности и устойчивости, несмотря на более скромные финансовые масштабы.
В субрейтинг Mobility 20 2026 вошли 20 брендов компаний, занимающихся предоставлением услуг такси и аренды автомобилей.
Первое место этого рейтинга занимает с громадным отрывом от всех остальных участников Uber. Этот американский бренд получил оценку $50 млрд. У занявшего вторую строчку еще одного американского бренда Enterprise оценка вдвое меньше – $23,9 млрд. На третьем месте французский Ayvens – $4,7 млрд.
Отчет фиксирует несколько устойчивых трендов. Во-первых, ускоряется переход к электрификации: бренды, активно инвестирующие в EV и программное обеспечение, демонстрируют более высокую динамику стоимости. Во-вторых, растет значение гибридных стратегий – они остаются важным мостом между традиционными ДВС и полностью электрическим транспортом. В-третьих, Азия становится главным драйвером роста – как с точки зрения производства, так и с точки зрения восприятия брендов.
Иллюстрация: ChatGPT
