30.10.2026
22-летний австралийский футболист Кристиан Вольпато, выступающий за итальянский клуб «Сассуоло», заключил соглашение с американской компанией Callandor, предоставив ей эксклюзивные права на коммерческое использование своего цифрового двойника. Теперь бренды смогут создавать рекламные материалы с участием спортсмена без его присутствия на съемочной площадке.
Лицензия распространяется не только на внешность футболиста. Она охватывает его голос, биометрические характеристики и данные о спортивных результатах. На их основе можно создавать реалистичные видеоролики, в которых цифровой двойник спортсмена выполняет действия, произносит рекламные сообщения и взаимодействует с аудиторией.
При этом футболист сохраняет контроль над коммерческим использованием своего образа. Предполагается, что рекламные проекты будут согласовываться с ним, а доходы от лицензирования распределяться между спортсменом и Callandor. Финансовые условия соглашения не раскрываются.
Реклама без участия в съемках
Одна из главных возможностей технологии — создание рекламных кампаний для разных рынков без необходимости организовывать отдельные съемки.
Цифровой двойник Вольпато сможет появляться в видеороликах, адаптированных для различных стран, и обращаться к аудитории на разных языках. Это позволит рекламодателям быстрее производить локализованный контент и сокращать расходы на съемочный процесс.
Кроме того, технология открывает возможности для персонализации рекламы. Вместо одного универсального ролика бренд сможет создавать множество вариантов сообщений, рассчитанных на разные аудитории.
Callandor также рассматривает использование цифровых копий спортсменов за пределами традиционной рекламы. В частности, это возможность виртуального общения с болельщиками и интерактивных тренировках, во время которых ИИ-двойник сможет давать пользователям рекомендации по футбольной технике.
Компания уже представила демонстрационный видеоролик, созданный с использованием искусственного интеллекта. Однако коммерческое применение технологии пока находится на начальном этапе.
Новый формат сотрудничества со знаменитостями
Соглашение Вольпато с Callandor отражает изменения, которые искусственный интеллект может внести в рынок рекламы с участием знаменитостей. Использование цифрового двойника позволяет отделить производство рекламного контента от физического присутствия знаменитости.
При этом подобная модель ставит новые вопросы перед рекламной индустрией. В частности, необходимо определить границы использования цифровой личности, порядок согласования рекламных сообщений и ответственность за контент, созданный искусственным интеллектом.
Особое значение приобретает защита от несанкционированного использования внешности и голоса. Распространение генеративных технологий упрощает создание реалистичных цифровых копий, поэтому правообладателям становится все важнее контролировать их коммерческое применение.
Формирующийся рынок цифровых личностей
Кристиан Вольпато — не единственный спортсмен, сотрудничающий с Callandor. Компания также работает с бразильским футболистом Жоржиньо и американским яхтсменом Крисом Пулом.
Подобные соглашения свидетельствуют о формировании нового направления на пересечении рекламного бизнеса, спортивного маркетинга и генеративного искусственного интеллекта.
Пока неизвестно, насколько востребованными окажутся цифровые двойники у рекламодателей и смогут ли они заменить традиционные съемки. Однако сама возможность лицензировать не только имя и изображение знаменитости, но и ее виртуальную копию расширяет представление о том, что может стать предметом рекламного контракта.
Фото: скрин ролика + фон ChatGPT
