18.06.2026
Сеть ресторанов KFC представила крупнейшее за последние годы обновление бренда. В центре нового фирменного стиля оказалось не изображение полковника Сандерса и даже не логотип, а знаменитое ведро с курицей, которое компания превратила в основу всей визуальной системы.
Новая концепция получила название Bucketverse (“Вселенная ведра”). Ее разработало международное брендинговое агентство JKR, которое поставило перед собой задачу объединить все точки контакта бренда – от упаковки и рекламы до мобильных приложений и интерьеров ресторанов – вокруг одного узнаваемого символа.
По словам авторов концепции, ведро давно перестало быть просто упаковкой для курицы. За десятилетия оно стало одним из самых узнаваемых активов KFC, поэтому компания решила не искать новые визуальные коды, а максимально раскрыть потенциал уже существующего символа.
Ведро как основа айдентики
Главная идея ребрендинга заключается в том, что форма фирменного ведра теперь используется практически во всех элементах коммуникации бренда.
Его очертания появляются в рекламных макетах, цифровых интерфейсах, навигации, упаковке и оформлении ресторанов. Вместо набора разрозненных графических элементов KFC получил единую систему, которая строится вокруг знакомого миллионам потребителей объекта.
В агентстве JKR называют ведро “иконой бренда”, способной работать не хуже традиционного логотипа. Такой подход позволяет компании сделать фирменный стиль более цельным и узнаваемым на любых носителях – от экранов смартфонов до наружной рекламы.
Полковник Сандерс тоже изменился
Хотя главным героем обновления стало ведро, без изменений не обошелся и образ основателя бренда. Портрет полковника Сандерса получил более четкие линии и современную графику. Дизайнеры переработали контуры лица, очков и знаменитого галстука-бабочки, сохранив при этом узнаваемость персонажа.
Изменения коснулись и логотипа. Он стал более объемным и выразительным, а типографику для обновленной системы разработала студия Studio DRAMA.
Кроме того, изменилось расположение элементов на самом ведре. Если раньше название KFC находилось под изображением полковника, то теперь оно размещается по обе стороны от его портрета, что делает композицию более сбалансированной и заметной.
Слоган Finger Lickin’ Good получил новую роль
Одним из ключевых элементов обновления стал знаменитый слоган KFC “Finger Lickin’ Good” (“Пальчики оближешь”), который компания использует уже несколько десятилетий.
Теперь бренд рассматривает его не просто как рекламную фразу, а как своеобразный поведенческий принцип. В KFC говорят, что слоган должен задавать стандарты взаимодействия с клиентами на всех уровнях – от рекламы и социальных сетей до обслуживания в ресторанах.
В рамках ребрендинга слоган получил и новое визуальное воплощение. Вместе с британским иллюстратором и дизайнером Тобиасом Холлом компания разработала специальный графический символ, который станет частью обновленной коммуникационной системы.
Новый подход также предполагает изменение тональности бренда. KFC описывает ее как остроумную, откровенную и уверенную в себе. По замыслу компании, именно такой характер должен объединить все коммуникации бренда независимо от канала или рынка.
Художественное оформление через “линзу-ведро”
Обновление затронуло не только логотип, упаковку и типографику, но и визуальный язык бренда в целом. Новая фото- и арт-система строится вокруг так называемой “линзы-ведра” – подхода, при котором даже съемка еды и lifestyle-контента должна визуально поддерживать центральную идею Bucketverse.
Над новым фотостилем работали фотограф еды Фрэнки Тернер и lifestyle-фотограф Рис Джеймс Моррисон.
Иллюстративную систему бренд поручил международной команде художников: Бенардо Хеннингу из Буэнос-Айреса, Еве Кремерс из Амстердама, UV-朱 из Сямэня, Белен Диас Герре из Лимы и Boomranng из Мумбаи.
В этом смысле KFC не просто обновляет дизайн. Бренд пытается использовать свои самые сильные активы — ведро, полковника Сандерса, слоган Finger Lickin’ Good и узнаваемый визуальный код — для создания более цельного клиентского опыта.
Ребрендинг затронет более 150 стран
Новый фирменный стиль будет постепенно внедряться по всему миру. Обновления появятся на упаковке, в рекламных материалах, цифровых сервисах и ресторанах сети более чем в 150 странах. Однако визуальные изменения – лишь часть более масштабной трансформации бренда.
Компания объявила о запуске нового этапа развития, который включает обновление меню, модернизацию ресторанов и расширение продуктового предложения.
В частности, KFC делает ставку на куриные тендеры и блюда без костей, расширяет линейку соусов и развивает собственную напиточную платформу KWENCH by KFC. По данным компании, в меню появится более двадцати новых соусов для различных рынков.
От QSR к QXR
Параллельно KFC развивает рестораны нового поколения – от заведения с открытой планировкой в Маккинни, штат Техас, до двухэтажного иммерсивного пространства в Дубае.
В компании описывают этот сдвиг как переход от QSR к QXR – от Quick Service Restaurant к Quick Experience Restaurant. Иными словами, ресторан быстрого обслуживания должен стать не просто точкой продажи еды, а местом быстрого, но запоминающегося бренд-опыта. За это направление отвечает креативный директор по организации впечатлений Мэтт Михалюк.
Не погоня за трендами, а работа с наследием
KFC не пытается выглядеть как «бренд будущего» за счет модного минимализма или полного отказа от прошлого. Напротив, компания делает ставку на собственное наследие и превращает его в современную систему.
Такой подход все чаще используют крупные food-бренды: они не изобретают идентичность заново, а ищут в своей истории элементы, которые уже живут в культуре. Например, Heinz последовательно превращает особенности бренда в самостоятельные культурные жесты — вплоть до лимитированного кетчупного смузи, выпущенного совместно со Smoothie King. Идея выросла из старого вирусного спора: если помидор — это фрукт, можно ли считать кетчуп смузи?
У KFC таким культурным активом стало ведро. Компания фактически взяла предмет, который десятилетиями был частью повседневного потребительского опыта, и превратила его в основу глобальной бренд-вселенной.
Фото: jkrglobal.com
