22.06.2026
В первом квартале 2026 года выручка американского сегмента Out-of-Home (OOH) достигла $2,12 млрд, увеличившись на 7,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным Out of Home Advertising Association of America (OAAA), это стало самым высоким показателем для первого квартала за все время ведения статистики.
Для отрасли это не единичный всплеск, а продолжение устойчивого тренда: наружная реклама в США растет уже 20 кварталов подряд. Еще годом ранее, в первом квартале 2025 года, рынок также обновил рекорд, достигнув $1,98 млрд. Тогда рост составлял 2% год к году. В 2026-м динамика заметно ускорилась: рекламодатели не просто сохраняют интерес к OOH, но и активнее перераспределяют бюджеты в пользу этого канала.
Главный драйвер роста – цифровая наружная реклама. В первом квартале 2026 года этот сегмент вырос на 12,9% год к году и обеспечил 36% всей выручки рынка. При этом классическая наружная реклама тоже в плюсе. Печатные OOH-форматы показали рост на 4,1%, что говорит о том, что рынок развивается не только за счет замены старых носителей цифровыми, но и за счет общего усиления роли наружной рекламы в медиамиксе.
Наиболее быстрорастущим форматом стала транзитная реклама – размещения в транспорте и транспортной инфраструктуре. Ее выручка увеличилась на 18%. Следом идут street furniture – рекламные конструкции в городской среде, остановки, павильоны и другие элементы уличной инфраструктуры – с ростом 11,5%. Билборды, самый узнаваемый формат наружной рекламы, выросли на 4,8%.
Один из наиболее показательных сдвигов – резкий рост расходов со стороны технологических компаний. Категория Computers, Software & Internet Services увеличила инвестиции в наружную рекламу на 139% год к году.
Рост OOH в США показывает, что наружная реклама уже не конкурирует с digital, а становится его продолжением. Цифровые экраны позволяют запускать кампании быстрее, менять сообщения в зависимости от времени суток, локации или контекста, а также использовать наружную рекламу как часть омниканальной коммуникации.
Первый квартал 2026 года стал продолжением сильного 2025-го. По итогам прошлого года рынок наружной рекламы США достиг рекордных $9,46 млрд, увеличившись на 3,6% год к году. В четвертом квартале 2025 года рост составлял 4,8%, что уже указывало на ускорение спроса. В первом квартале 2026-го эта динамика усилилась до 7,1%.
По данным OAAA, среди 100 крупнейших рекламодателей в OOH 72% увеличили расходы, а 20 рекламодателей более чем удвоили инвестиции.
Иллюстрация: ChatGPT
