08.07.2026
Несмотря на статус крупнейшего стримингового сервиса в мире, компания все хуже удерживает аудиторию своих самых популярных сериалов. Новые данные, проанализированные Bloomberg, показывают, что многие громкие проекты теряют от трети до более чем половины зрителей уже ко второму сезону.
Эта тенденция уже начала беспокоить инвесторов. С начала 2026 года акции Netflix снизились примерно на 17%, а за последние двенадцать месяцев – почти на 40%. В конце июня котировки опустились до минимального уровня почти за два года. По данным Bloomberg, руководство компании изучает внутреннюю статистику, пытаясь понять, почему зрители перестают возвращаться к продолжениям успешных проектов.
Согласно данным Netflix, наиболее заметное падение произошло сразу у нескольких крупных франшиз. Так, второй сезон сериала “Большой куш” (One Piece) собрал на 30% меньше зрителей по сравнению с первым.
Еще сильнее снизилась аудитория “Грызни” (Beef). Второй сезон посмотрели на 70% меньше зрителей. При этом аналитики отмечают важную особенность: “Грызня” является антологией, поэтому второй сезон рассказывает совершенно новую историю с другим актерским составом. Из-за этого прямое сравнение аудиторий может быть не вполне корректным.
Сериал “Ночной агент” (The Night Agent) потерял около половины аудитории ко второму сезону, а третий сезон лишился еще примерно 35% зрителей.
Даже один из самых успешных проектов Netflix последних лет – игровой сериал “Аватар: Легенда об Аанге” (Avatar: The Last Airbender) – не смог удержать интерес аудитории. По данным компании, второй сезон потерял более 60% зрителей уже в первую неделю после премьеры.
Для Netflix это очень чувствительный показатель. Если раньше инвесторы в первую очередь следили за количеством подписчиков, то теперь не менее важным стало время, которое пользователи проводят на платформе.
Именно вовлеченность аудитории напрямую влияет на эффективность рекламной модели, развитие новых сервисов и способность компании удерживать клиентов в условиях растущей конкуренции со стороны других стримингов и бесплатных видеоплатформ.
В первой половине 2026 года у Netflix было всего два действительно крупных хита – сериал “Его и ее” (His & Hers) и новый сезон “Бриджертонов” (Bridgerton). Причем именно “Бриджертонам” пока удается удерживать интерес зрителей значительно лучше большинства других премьер.
Почему же зрители уходят? Отраслевые аналитики называют сразу несколько причин.
- Долгое ожидание новых сезонов. Сегодня между сезонами популярных сериалов нередко проходит два-три года. За это время зрители успевают забыть сюжет, переключиться на другие проекты или вовсе потерять интерес.
- Модель полного релиза сезона. Netflix по-прежнему публикует все серии одновременно. Такая стратегия обеспечивает мощный старт, но практически лишает сериал длительного обсуждения. В отличие от еженедельных релизов HBO или Disney+, интерес к большинству проектов Netflix угасает уже через несколько дней после премьеры.
- Слишком большой выбор. Каждую неделю сервис выпускает новые фильмы и сериалы. В результате зрители быстро переключаются на очередную новинку, а предыдущие проекты перестают обсуждаться и постепенно исчезают из информационного поля.
- Репутация сервиса. Еще одна причина – опасения пользователей. За последние годы Netflix неоднократно закрывал сериалы после первого сезона. Из-за этого часть аудитории предпочитает не начинать смотреть новый проект до тех пор, пока не станет ясно, получит ли он продолжение.
Парадокс заключается в том, что именно Netflix в свое время сделал массовой привычку смотреть целый сезон за один-два дня. Однако сегодня эта модель начинает работать против самой компании.
Пока зрители Netflix заканчивают просмотр за выходные, проекты конкурентов продолжают обсуждаться несколько месяцев благодаря еженедельному выходу новых эпизодов. Это помогает удерживать внимание аудитории значительно дольше и постепенно наращивать просмотры.
В качестве примера аналитики приводят сериалы HBO “Белый лотос” и “Одни из нас”, которым удалось увеличить аудиторию между сезонами.
Само по себе снижение аудитории между сезонами не является необычным явлением для телевидения. Однако масштабы падения просмотров у крупнейших проектов Netflix заставляют инвесторов внимательнее оценивать не количество премьер, а способность платформы превращать отдельные сериалы в долгоживущие франшизы.
Если раньше главным преимуществом Netflix был огромный каталог постоянно обновляющегося контента, то теперь все большее значение приобретает вопрос, способен ли сервис удерживать внимание зрителей на протяжении нескольких лет. Именно этот показатель становится одним из ключевых индикаторов устойчивости бизнеса крупнейшего стримингового сервиса мира.
Фото: ariase.com
