17.07.2026
Пока футбольные болельщики готовятся смотреть матчи, Carlsberg предлагает им выйти на поле. Для этого бренд превратил рекламные плакаты в импровизированные футбольные ворота, установив их на улицах Лондона и Манчестера.
Кампания получила название Goal Posters и стала частью возрожденной платформы If Carlsberg did… Бренд использовал рекламные плакаты не только как носители сообщения: изображенные на них футбольные ворота можно было задействовать в реальной игре.
Плакаты появились в местах, где перед ними достаточно свободного пространства, чтобы прохожие могли использовать стену как футбольные ворота.
В основе кампании лежит собственное исследование Carlsberg среди 10 тысяч человек в шести странах. Оно показало, что 73% взрослых собираются смотреть футбол этим летом, однако почти треть респондентов признались, что не играли в него уже более полугода. Среди основных причин назывались нехватка времени (44%), отсутствие компании (39%) и подходящего места для игры (16%).
Именно последний барьер бренд попытался устранить и буквально добавил футбол в городскую среду.
Первые Goal Posters появились на Sutton Walk и в Shoreditch Tunnels в Лондоне, а также на Bridge Street в Манчестере. Кампанию дополнили цифровые ролики, PR-поддержка и сотрудничество с футбольными блогерами, приглашавшими людей приходить на площадки и устраивать импровизированные матчи.
Проект разработало британское агентство Fold7.
Для индустрии этот кейс интересен не столько необычным исполнением, сколько сменой роли наружной рекламы. Вместо носителя сообщения рекламная конструкция становится частью пользовательского опыта. Этот тренд сейчас развивают многие бренды, стремясь создавать ситуации, в которых человек взаимодействует с брендом естественным образом.
Кроме того, Goal Posters — это пример того, как наружная реклама может одновременно выполнять коммуникационную, социальную и игровую функции, превращаясь из медианосителя в элемент городской инфраструктуры.
Фото: carlsberggroup.com
