21.07.2026
Сервис знакомств Tinder представил масштабное обновление фирменного стиля и позиционирования. Ребрендинг затронул не только визуальную айдентику, но и коммуникационную стратегию бренда. Компания делает ставку на поколение Z, для которого традиционные подходы к дейтингу и рекламным коммуникациям уже не работают.
Tinder перестал продавать свайп
Самое важное изменение произошло не в дизайне, а в коммуникации. Если раньше Tinder фактически рекламировал сам процесс знакомства через приложение, то теперь делает акцент на том, что происходит после него. Новый слоган «It starts with a swipe» («Все начинается со свайпа») говорит уже не о механике сервиса, а о результате.
Это небольшое изменение формулировки меняет восприятие всего бренда. Tinder больше не продает удобный интерфейс или бесконечную ленту профилей. Он продает возможность познакомиться с человеком в реальной жизни. Приложение становится лишь инструментом.
За последние годы вокруг дейтинговых сервисов все чаще звучит критика: пользователи жалуются на бесконечный свайпинг, повторяющиеся сценарии общения и ощущение, что поиск знакомств превратился в рутину. Когда бесконечный свайп перестает быть преимуществом, бренду приходится говорить о том, ради чего люди вообще открывают приложение.
Вместо корпоративного голоса — собственная колумнистка
Еще одно решение — появление персонажа “T”, виртуальной колумнистки, вдохновленной образом Кэрри Брэдшоу из «Секса в большом городе». Она станет новым голосом Tinder и будет обсуждать знакомства, отношения и современную культуру общения.
Чтобы уйти от безличного корпоративного языка, авторы проекта создали персонажа с характером, мнением и интонацией. Такой прием автоматически делает коммуникацию более человечной и помогает говорить с пользователями на одном языке — так, как они общаются друг с другом и вне приложения.
Также одним из главных элементов нового фирменного стиля стал текст. Слоганы, короткие реплики и фразы теперь больше напоминают сообщения в мессенджерах, нежели рекламные кампании. Они звучат естественно и отражают ту индивидуальность, которую Tinder пытается сформировать вокруг бренда.
Логотип рассказывает новую историю
Визуальные изменения тоже появились не ради эстетики. Фирменный символ огня стал более четким, а название бренда теперь пишется заглавными буквами — TINDER.
По словам старшего дизайнера Tinder Йедо Хана, использование заглавных букв должно уравновесить более мягкую сторону обновленного бренда. Эту же задачу решает и новый шрифт с засечками – он добавляет бренду смелости, уверенности и немного дерзости, лучше отражая тот Tinder, которым сервис хочет стать сегодня, — сильным игроком, возвращающим себе позиции на рынке онлайн-знакомств.
Цветов стало больше
Изменилась и фирменная палитра. Красный остается главным цветом Tinder, но теперь его дополняют оттенки синего и зеленого. По словам команды проекта, такое сочетание лучше отражает весь спектр эмоций, которые испытывает человек, используя приложение.
Одновременно дизайнеры отказались от ощущения стерильности. Контрастные сочетания цветов, коллажи, фотографии, напоминающие снимки с цифровых камер начала 2000-х, иллюстрации, элементы аниме и эстетика самодельных зин-журналов делают новый стиль намеренно несовершенным. Именно эта «неидеальность» сегодня воспринимается как более честная.
Почему это должно понравиться поколению Z
Практически каждое решение в новом брендинге Tinder так или иначе связано с привычками поколения Z. Эта аудитория выросла не на глянцевой рекламе, а на TikTok, мемах, пользовательском контенте и бесконечной ленте коротких видео. Для нее чрезмерно отполированная картинка выглядит искусственной, а бренды, говорящие официальным языком, — далекими и неискренними.
Поэтому Tinder делает ставку не на безупречность, а на узнаваемость. Вместо идеальных рекламных фотографий — визуальная эклектика. Вместо корпоративного тона — персонаж с собственным голосом. Вместо рассказа о приложении — разговор о том, что происходит после знакомства.
Таким образом, бренд пытается стать не только сервисом, но и участником современной культуры общения.
Фото: itsnicethat.com
