30.07.2026
Спустя несколько часов после официального назначения Зинедина Зидана главным тренером сборной Франции Adidas France представил визуал, посвященный легенде французского футбола. Бренд вновь обратился к культовому портрету Зидана, установленному на фасаде дома в Марселе в 1998 году, превратив историческую рекламу в символ начала новой главы в карьере бывшего футболиста.
В центре кампании — знаменитая «стена Зидана» (Mur Zidane), установленная в апреле 1998 года на фасаде жилого дома на площади Поль-Рикар в Марселе. Огромный баннер площадью около 143 кв. м был создан на основе фотографии Пьера Буайе в районе Ла-Кастеллан — квартале, где вырос будущий чемпион мира. Тогда рекламная конструкция стала частью масштабной кампании Adidas перед домашним для Франции чемпионатом мира.
После победы сборной Франции на чемпионате мира, в финале которого Зидан забил два мяча в ворота Бразилии, изображение превратилось в один из символов Марселя и всей футбольной эпохи конца 1990-х. Баннер оставался на фасаде несколько лет, а позже стал городской достопримечательностью, известной далеко за пределами Франции.
29 июля Adidas France опубликовал архивное изображение легендарного портрета, а также современную интерпретацию кампании, фактически вернув культовый образ в публичное пространство.
Примечательно, что бренд не создает новую визуальную историю, а обращается к собственному наследию и возвращает один из самых узнаваемых рекламных объектов в истории спортивного маркетинга, который давно перестал восприниматься как обычная наружная реклама и стал частью культурной памяти Марселя.
История самой «стены Зидана» насчитывает почти три десятилетия. В 2001 году изображение обновили, в 2007-м его сменил рекламный баннер другого бренда, а в 2013 году фасад заняла масштабная художественная инсталляция французского фотографа и стрит-арт-художника JR.Тем не менее именно «стена Зидана» и сегодня остается главным образом, с которым ассоциируется этот фасад.
Фото: @adidasf, @societypeak
