30.07.2026
Международное исследовательское агентство RECMA опубликовало финальный отчет Overall Activity Volume (OAV) за 2025 год. Документ анализирует объемы бизнеса крупнейших сетевых агентств и коммуникационных холдингов. В фокусе внимания экспертов — не только классический медиабаинг, но и стремительно растущие секторы немедийных и цифровых сервисов: дата-аналитика, e-commerce, SEO, перформанс-маркетинг и создание контента.
Главными трендами года стали стремительный органический рост холдинга Publicis Groupe, абсолютное лидерство OMD среди агентских сетей и масштабный передел рынка на фоне крупнейших глобальных тендеров.
Топ-5 агентских сетей:
Возглавляет мировой рейтинг агентство OMD (Omnicom Media Group), продемонстрировавшее стабильный рост и укрепившее статус медиаагентства №1 в мире.
- OMD (Omnicom Media Group) — $35,1 млрд (+2,5%, доля рынка — 9,9%). Агентство удерживает лидерство за счет баланса между удержанием текущих клиентов и победами в локальных цифровых тендерах.
- EssenceMediacom (WPP) — $29,0 млрд (-4,7%, доля рынка — 8,1%).
- Mindshare (WPP) — $27,7 млрд (-2,9%, доля рынка — 7,8%).
- Zenith (Publicis Groupe) — $27,3 млрд (+10,0%, доля рынка — 7,7%).
- Starcom (Publicis Groupe) — $24,8 млрд (+10,3%, доля рынка — 5,0%).
Главный прорыв года: сети Zenith и Starcom, входящие в Publicis Groupe, показали двузначный рост (+10% и +10,3% соответственно). Аналитики RECMA связывают это с консолидацией бюджетов таких гигантов, как Mars, Microsoft и Coca-Cola USA, которые сделали выбор в пользу экосистемы Publicis.
Битва холдингов: Omnicom на вершине, Publicis наступает на пятки WPP
В зачете коммуникационных холдингов (Holding Companies) расклад сил отражает масштабную трансформацию структуры агентств по всему миру:
- Omnicom Media Group (с учетом интеграции активов IPG) закрепила за собой 1-е место с суммарным объемом $107,3 млрд и контролирует порядка 30–32,7% мирового рынка.
- WPP Media удерживает 2-е место с долей 24,4%, однако сталкивается с ощутимым давлением со стороны конкурентов из-за корректировки бюджетов ряда ключевых клиентов.
- Publicis Media занимает 3-е место с долей 24,0%. Учитывая текущую динамику, эксперты прогнозируют, что холдинг имеет все шансы выйти на вторую строчку уже в ближайших квартальных отчетах.
- Dentsu — 13,1% рынка.
- Havas Media — 5,7% рынка.
Digital и Data
По данным RECMA, сегодня уже 47% мирового объема активности агентств приходятся на цифровые сервисы (MarTech, e-commerce, SEO и дата-аналитику).
Главным драйвером роста для лидеров рынка стали инвестиции в собственные технологические экосистемы. В частности, Omnicom благодаря интеграции AI-платформы Omni, данных Acxiom и e-commerce-сервисов Flywheel привлекала более $3 млрд новых рекламных бюджетов (Adidas, Uber, Dyson). В свою очередь, ставка Publicis Groupe на данные Epsilon обеспечила двузначный рост сетям.
Полная версия отчета RECMA Overall Activity Volume 2025 доступна на официальном сайте recma.com.
Иллюстрация: Gemini
