04.08.2026
Инвестиции британских рекламодателей в онлайн-радио выросли на 45,4% в первом квартале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это самый высокий темп роста среди всех медиаканалов, следует из отчета Advertising Association и WARC.
В целом рекламный рынок Великобритании увеличился на 8,3%, достигнув £10,6 млрд ($14,2 млрд). Аналитики отмечают, что рост оказался выше предыдущих прогнозов, однако ожидают замедления темпов во второй половине года из-за экономической неопределенности. По итогам 2026 года объем рынка должен вырасти на 6,8% и впервые превысить £50 млрд ($67,2 млрд).
Помимо онлайн-радио, двузначные темпы роста показали и другие цифровые форматы. Расходы на рекламу в ритейл-медиа увеличились на 22,7%, в социальных сетях — на 14,7%, а в сегменте таргетированной телевизионной рекламы — на 14,3%. При этом поисковая реклама сохранила крупнейшую долю рынка, за ней следуют социальные сети и телевидение.
Наиболее заметное снижение рекламных инвестиций зафиксировано в сегменте печатной прессы. Расходы на рекламу в региональных газетах сократились на 8,5%, в национальных газетах — на 6,7%, а журналы потеряли 4,5%. Небольшое снижение также показали традиционное радио и кинотеатры.
По мнению аналитиков WARC, быстрый рост онлайн-радио отражает продолжающееся перераспределение бюджетов в пользу цифровых аудиоформатов, которые позволяют сочетать широкий охват с более точным таргетингом аудитории. Дополнительным фактором становится развитие стриминговых сервисов, подкастов и других цифровых способов потребления аудиоконтента.
Авторы исследования также отмечают, что рекламный рынок становится все более зависимым от цифровых платформ. Уже в 2025 году поисковая реклама, социальные сети и ритейл-медиа обеспечивали основную часть роста рынка, а в 2026 году эта тенденция сохраняется.
Иллюстрация: ChatGPT
