04.08.2026
Gap Inc. расширила собственную программу сотрудничества с создателями контента, открыв ее для сотрудников компании. Теперь подать заявку на участие могут работники офисов, магазинов и распределительных центров. По итогам конкурса они смогут публиковать контент о брендах группы, получать продукцию и зарабатывать комиссионные с продаж.
Программа охватывает четыре основных бренда Gap Inc. — Gap, Old Navy, Banana Republic и Athleta. Сотрудникам предлагают стать не просто корпоративными амбассадорами, а полноценными участниками партнерской программы, совмещающей создание контента, продвижение товаров и партнерские продажи.
Gap Inc. Creator Program была запущена в октябре 2025 года в рамках digital-first-стратегии компании и работы по обновлению ее брендов. Изначально заявки принимались от совершеннолетних авторов из США, у которых было не менее тысячи подписчиков хотя бы на одной социальной платформе. Отобранные участники получали доступ к партнерским программам, продуктовым рассылкам и рекламным кампаниям брендов группы.
Менее чем за год участники программы создали почти 30 тыс. уникальных публикаций, совокупный охват которых составил 154 млн пользователей. После этого компания решила расширить модель и подключить к ней людей, уже работающих внутри Gap Inc.
С 22 июля 2026 года подать заявку на участие могут сотрудники компании. Они получат доступ к общей платформе Gap Inc., инструментам для публикации материалов в социальных сетях, контентным возможностям и партнерским программам четырех брендов.
Компания также сможет дополнительно распространять наиболее удачный контент участников через собственные аккаунты, рекламные размещения и другие подконтрольные ей площадки.
Gap подчеркивает, что участники получат четкие правила программы. Они будут касаться прозрачности публикаций, раскрытия сотрудничества с компанией и соблюдения стандартов брендов. Это означает, что сотрудникам придется обозначать коммерческий характер контента и следовать установленным требованиям, даже если публикации будут размещаться в их личных аккаунтах.
При этом в сообщении компании не уточняются размеры комиссионных, критерии отбора сотрудников и требования к количеству их подписчиков. Неизвестно также, будут ли для работников действовать те же условия, что и для внешних авторов.
Корпоративные программы амбассадоров существуют давно: компании поощряют сотрудников рассказывать о работе, делиться новостями и публиковать контент о бренде. Однако Gap пошла дальше, объединив такую программу с партнерскими продажами и моделью инфлюенсеров.
Сотрудникам предлагается не только поддерживать репутацию работодателя, но и непосредственно продвигать товары. Они смогут получать вознаграждение, если подписчики перейдут по партнерской ссылке и совершат покупку.
Такая модель позволяет задействовать большую группу потенциальных создателей контента, уже знакомых с ассортиментом и покупателями. Особенно заметную роль могут играть сотрудники магазинов: они ежедневно видят, какие модели примеряют клиенты, какие вопросы задают и как сочетают разные вещи.
В результате компания может получать материалы, основанные не только на маркетинговых брифах, но и на практическом опыте взаимодействия с покупателями.
Фото: gpsnews.ucsd.edu
