08.09.2026
Индийское подразделение PUMA выпустило необычную рекламную кампанию: героями продвижения беговых кроссовок стали 40 буддийских монахов. Съемки прошли в монастыре Тикси в Ладакхе, а в основу кампании легла параллель между двумя, на первый взгляд, противоположными практиками — бегом и медитацией.
Кампания получила название Meditation in Motion («Медитация в движении»). На снимках монахи в традиционных бордовых одеждах носят беговые кроссовки PUMA Deviate PURE NITRO. Они не изображают спортсменов и не участвуют в постановочной тренировке: герои ходят по территории монастыря, спускаются по лестницам, завязывают шнурки, собираются вместе. Фоном стали архитектура Тикси и горные пейзажи Ладакха.
Контраст между традиционными одеждами, буддийским монастырем XV века и современной спортивной обувью стал главным визуальным приемом кампании. Всего в серию вошли шесть основных кадров с участием 40 монахов.
Однако выбор героев связан не только с желанием получить необычные рекламные фотографии. PUMA предлагает посмотреть на бег как на практику, в которой физическая нагрузка тесно связана с психологическим состоянием. По замыслу бренда, медитацию и бег объединяют концентрация, дисциплина и способность оставаться сосредоточенным на текущем моменте.
«Как спортивный бренд мы видим, что движение и медитация могут принимать разные формы, но зачастую приводят в одно и то же состояние — полной сосредоточенности и присутствия», — объяснил управляющий директор PUMA India Рампрасад Шридхаран.
По его словам, компания хотела показать менее заметную сторону бега — состояние, которое возникает, когда дистанция постепенно перестает занимать все внимание спортсмена, а остальные мысли уходят на второй план. Кампания была разработана и снята внутренней командой PUMA India совместно с организаторами Ladakh Marathon и буддийскими монахами Леха.
Почему именно Ладакх
Meditation in Motion появилась накануне Ladakh Marathon, который пройдет с 10 по 13 сентября. PUMA уже третий год сотрудничает с марафоном и выступает его эксклюзивным партнером в категории спортивной одежды.
Место проведения в данном случае непосредственно связано с концепцией рекламы. Забеги в Ладакхе проходят в высокогорных условиях, где спортсменам приходится учитывать не только дистанцию, но и высоту, холод, ветер и сложный рельеф.
Одна из самых экстремальных дистанций мероприятия — Silk Route Ultra протяженностью 122 км. Она начинается в долине Нубра на высоте 3260 метров и поднимается к перевалу Кхардунг-Ла, расположенному на высоте более 5300 метров.
Основатель и директор Ladakh Marathon Чеванг Мотуп Гоба объясняет связь бега и медитации именно условиями марафона: бороться с горами невозможно — бегуну приходится принимать высоту, холод, ветер и рельеф как часть опыта. В какой-то момент задача сводится к тому, чтобы успокоить мысли, оставаться в настоящем и продолжать двигаться шаг за шагом.
Кроссовки без карбоновой пластины
В центре продуктовой части кампании новая модель Deviate PURE NITRO. Это шоссейные беговые кроссовки весом около 220 граммов, представленные PUMA в 2026 году.
В отличие от многих современных моделей для быстрого бега, в них нет карбоновой пластины. Производитель использует амортизирующую пену NITROFOAM, верх из инженерной сетки и резиновую подошву PUMAGRIP.
Таким образом, в Meditation in Motion продукт практически не рекламируется через привычный для категории язык скорости, секунд и спортивных достижений. Вместо этого PUMA связывает его с состоянием бегуна и переносит акцент с физического результата на концентрацию и внутреннюю дисциплину.
Для спортивной рекламы это создает необычную конструкцию: герои кампании вообще не бегут. Более того, они принадлежат к миру, который визуально ассоциируется скорее с неподвижностью и созерцанием. Именно столкновение этих двух образов и позволяет бренду показать заложенную в названии кампании «медитацию в движении».
При этом использование религиозного контекста в коммерческой коммуникации всегда остается чувствительной территорией. В данном случае PUMA постаралась встроить его в локальный контекст: кампания снималась в самом Ладакхе, с участием местных монахов и в сотрудничестве с командой марафона. Монастырь здесь выступает не просто эффектным фоном — именно его традиция медитации становится смысловой основой рекламной идеи.
Фото: pumaindia
