23.10.2026
Французский модный дом Hermès впервые занял первое место в рейтинге самых дорогих fashion-брендов мира по версии FashionUnited, обойдя Louis Vuitton и Chanel. Стоимость бренда оценили в $45,2 млрд — более чем на 40% выше прошлогоднего показателя. При этом компания продолжает наращивать продажи, несмотря на замедление мирового рынка предметов роскоши.
В ежегодном рейтинге FashionUnited Most Valuable Fashion Brands 2026 Hermès поднялся на первую строчку, которую годом ранее занимал Louis Vuitton. Последний теперь находится на втором 3оценкой $36,7 млрд. Третью позицию занимает Chanel ($29 млрд), четвертую — Nike ($26,7 млрд).
Аналитики FashionUnited отмечают, что Hermès продемонстрировал особенно высокие результаты по показателям, связанным с рыночной оценкой бизнеса, включая капитализацию компании. Это позволило бренду существенно увеличить отрыв от конкурентов.
Совокупная стоимость ста крупнейших модных брендов мира достигла $451 млрд. При этом на первую десятку приходится $222,3 млрд, или почти половина общей суммы.
Кто вошел в десятку лидеров
Состав первой десятки по сравнению с прошлым годом не изменился, однако позиции отдельных брендов перераспределились.
Пятое место сохранила испанская Zara, стоимость которой оценивается в $20,4 млрд. Она остается самым дорогим брендом в сегменте быстрой моды. Далее следуют Adidas ($16,1 млрд), Cartier ($14 млрд), Uniqlo ($13,7 млрд), Rolex ($11,6 млрд) и Dior ($9 млрд).
Наиболее заметное изменение внутри десятки, помимо лидерства Hermès, произошло с Cartier: ювелирный дом поднялся с девятого на седьмое место. Rolex, напротив, опустился с седьмой на девятую позицию.
Франция представлена сразу пятью брендами из десяти: Hermès, Louis Vuitton, Chanel, Cartier и Dior. Еще пять мест распределились между США, Испанией, Германией, Японией и Швейцарией.
Hermès увеличивает продажи на фоне замедления рынка роскоши
Лидерство Hermès в рейтинге совпало с публикацией сильных финансовых результатов компании.
По данным Merca2, за первые девять месяцев 2026 года выручка Hermès достигла €12,3 млрд. Рост составил 6% в постоянных валютах и 3% с учетом колебаний валютных курсов. В третьем квартале продажи достигли €4,1 млрд.
Основными драйверами роста стали американский и японский рынки. В Америке продажи увеличились на 13%, в Японии — на 11%. В Европе за пределами Франции рост составил 9%, тогда как в самой Франции — 2%.
В Азиатско-Тихоокеанском регионе без учета Японии продажи выросли на 2%. При этом рынок Большого Китая оставался практически без изменений на фоне ослабления потребительского спроса.
Наиболее успешным направлением бизнеса Hermès остаются кожаные изделия и товары для верховой езды. Продажи в этом сегменте увеличились на 10%. Компания продолжает расширять производственные мощности во Франции: после открытия 25-й кожевенной мастерской в апреле запланирован запуск еще трех предприятий в 2027, 2028 и 2030 годах.
Таким образом, Hermès сохраняет рост в период, когда многие участники рынка люксовых товаров сталкиваются со снижением спроса. Компания делает ставку на собственное производство, ремесленные традиции и долгосрочное развитие бренда.
Какие еще бренды укрепили позиции
Помимо крупнейших люксовых домов, аналитики FashionUnited выделяют рост сетей, специализирующихся на продаже одежды и аксессуаров со скидками.
Американская Ross Dress for Less поднялась на 14-е место с оценкой $6,8 млрд. TJ Maxx переместилась с 34-й на 17-ю позицию, а Burlington впервые вошла в топ-100, заняв 60-е место.
Укрепились позиции производителей спортивной обуви и товаров для активного отдыха. Швейцарский бренд On занял 23-е место с оценкой $4 млрд.
В рейтинге также увеличилось представительство азиатских компаний. Самым дорогим китайским брендом стал ювелирный Chow Tai Fook, занявший 26-е место ($3,9 млрд). В список вошли Anta, Laopu Gold, Bosideng и Li Ning. Японский бренд GU, принадлежащий той же группе, что и Uniqlo, дебютировал на 68-й позиции.
Рейтинг FashionUnited оценивает именно бренды, а не компании-владельцы. Поэтому марки, входящие в одну группу, учитываются отдельно. Например, помимо Zara, в список попали Bershka, Stradivarius, Pull&Bear и Massimo Dutti, принадлежащие Inditex.
Фото: merca2.es
