19.08.2026
10 сентября в Астане состоится конференция «Телевидение в цифровой конкуренции. Перспективы развития», посвященная изменениям телевизионного рынка и медиапотребления. Эксперты из Казахстана и других стран обсудят, как меняется поведение телезрителей, какие модели дистрибуции используют крупнейшие вещатели и как измерять аудиторию в условиях, когда она распределяется между эфирным телевидением, стриминговыми сервисами и другими цифровыми платформами.
В конференции примут участие представители BBC, французской исследовательской компании Médiamétrie, Mediascope, Media Nova, ОМ Group и K Research Central Asia. Организатором мероприятия выступает Национальная медиа ассоциация Казахстана.
Телевидение вслед за зрителем уходит в онлайн
Один из главных вопросов конференции — трансформация традиционного телевидения на фоне роста цифрового потребления. Сегодня зритель больше не привязан ни к телевизору как устройству, ни к эфирной сетке: один и тот же контент может потребляться на телевизоре, компьютере или смартфоне, в прямом эфире или по запросу.
О том, как на эти изменения реагируют крупные вещатели, расскажет старший менеджер по дистрибуции и развитию бизнеса BBC Надя Винокур. Она представит основные тенденции телевизионного рынка Великобритании и опыт BBC по адаптации к переходу аудитории в онлайн.
В частности, речь пойдет о платформе Freely, запущенной британскими общественными вещателями. Она позволяет смотреть телеканалы через интернет без традиционной антенны или спутниковой тарелки и фактически переносит привычную модель бесплатного эфирного телевидения в цифровую среду.
Как стриминг меняет телесмотрение
Международные данные о том, как меняются привычки зрителей, представит коммерческий директор Glance — Médiamétrie Симеон Мирзаянц. Компания анализирует телевизионную аудиторию более чем в 100 странах.
На примерах разных рынков эксперт покажет, как сокращение линейного телесмотрения и рост стриминговых сервисов влияют не только на потребление контента, но и на рекламный рынок и отношения между телеканалами и цифровыми платформами.
Отдельной темой станет проблема измерения аудитории. Традиционная система телевизионных рейтингов создавалась для среды, в которой основным способом просмотра был телевизор. Сегодня контент распределен между разными устройствами, платформами и форматами, что усложняет оценку его реального охвата.
О технологиях, позволяющих измерять такую фрагментированную аудиторию, расскажет директор по развитию бизнеса Mediascope Михаил Зотов. Речь пойдет об инструментах, которые позволяют учитывать потребление медиаконтента на разных экранах и носителях.
Что происходит с телевидением в Казахстане
О трансформации телевидения в Казахстане и мире расскажет руководитель сейлсхауса Media Nova Валерий Маштаков.
В дискуссиях также примут участие директор по стратегическому продуктовому развитию ОМ Group Денис Филенков и генеральный директор K Research Central Asia Татьяна Старцева.
Модераторами тематических сессий станут руководитель Национальной медиа ассоциации, председатель правления АО «Агентство «Хабар» Кемелбек Ойшыбаев и основатель и CEO IMS Дильмурад Рахимов.
Конференция пройдет 10 сентября в Казмедиацентре в Астане. К участию приглашаются представители телеканалов, рекламодатели, рекламные агентства, сейлсхаусы, исследовательские компании, отраслевые эксперты и СМИ.
Участие требует предварительной регистрации, количество мест ограничено.
Фото: НМА
