20.08.2026
PlayStation запустила новую волну глобальной кампании “It Happens on PS5”, построенной вокруг самых ярких и неожиданных моментов, которые игроки переживают на PlayStation 5. В этот раз бренд продолжает идею прошлогодней кампании, но расширяет ее: события, привычные для видеоигр, выходят за пределы экрана и появляются в реальном мире — в рекламном ролике, городских инсталляциях и локальных активациях.
Как объясняет вице-президент по глобальному маркетингу Sony Interactive Entertainment Изабель Томатис, задача кампании показать как уже доступные на PS5 игры, так и проекты, которые появятся в ближайшие месяцы. Среди них компания называет Marvel’s Wolverine, 007 First Light, God of War Laufey и Grand Theft Auto VI.
Когда игровая реальность становится настоящей
Центральным элементом кампании стал новый имиджевый ролик. Вместо демонстрации геймплея PlayStation переносит характерные для видеоигр ситуации в обычную жизнь.
Зритель оказывается внутри стремительной последовательности событий, где реальность начинает работать по игровым правилам. В одной из сцен баскетбольная звезда Яннис Адетокунбо демонстрирует настолько мощную игру, что буквально заставляет улицы подпрыгивать. В другой разворачивается погоня на гидроциклах. Обычная городская среда превращается в пространство, где в любой момент может произойти что-то невозможное.
В основе концепции — знакомое игрокам ощущение: некоторые игровые эпизоды оказываются настолько неожиданными или зрелищными, что становятся самостоятельными историями. Их обсуждают с друзьями, публикуют в социальных сетях и запоминают независимо от сюжета самой игры. Отсюда и название кампании — It Happens on PS5, или «Такое случается на PS5».
PlayStation представляет гейминг именно как разделяемый опыт: отдельные игровые истории, противостояния и приключения становятся поводом для общения, а самые заметные из них со временем входят в общую игровую поп-культуру.
PS5 выходит за пределы экрана
Однако роликом кампания не ограничивается. PlayStation переносит игровые события в физическое пространство с помощью специальных инсталляций, коллабораций с создателями контента и локальных активаций в разных странах.
Значительная часть проекта связана с выходом Marvel’s Wolverine, релиз которого запланирован на 15 сентября. Во Франции установят специальные интерактивные зоны, посвященные Marvel’s Wolverine, а в Австралии запустят тематическую активацию, обыгрывающую «режим берсерка» Росомахи. В Великобритании, Канаде и Испании PlayStation установит огромные головы Стражей (Sentinels) — роботов из вселенной Marvel. В других странах компания обещает объекты, отсылающие к запоминающимся моментам популярных игр для PS5.
Продолжение кампании 2025 года
Впервые PlayStation представила концепцию It Happens on PS5 в ноябре 2025 года. Уже тогда компания строила коммуникацию вокруг сюрреалистичных событий, которые могли бы произойти в видеоигре, но неожиданно оказывались частью повседневной реальности.
В 2026 году PlayStation развивает тот же принцип, однако сильнее связывает его с конкретной линейкой игр и офлайн-активациями.
В результате PlayStation продвигает не отдельную игру и даже не столько саму консоль, сколько общий опыт платформы. Marvel’s Wolverine, 007 First Light, God of War Laufey и GTA VI могут быть совершенно разными по жанру и аудитории, но в коммуникации бренда их объединяет одна идея: самые невероятные истории и моменты происходят на PS5.
Фото: скрин ролика
