02.09.2026
Игровая индустрия все заметнее конкурирует с традиционными медиа не только за деньги, но и за время аудитории. Пока поклонники Grand Theft Auto заранее освобождают рабочие дни ради выхода новой части игры, Sony ищет способы превратить огромную и вовлеченную аудиторию PlayStation в новый рекламный рынок.
Отпуск ради GTA VI
Релиз Grand Theft Auto VI, запланированный на 19 ноября 2026 года, еще до выхода игры превращается в событие, способное влиять на повседневные планы людей. Поклонники серии заранее берут отпуска и отгулы, чтобы провести первые дни после запуска за игрой.
Некоторые геймеры планируют освободить целую неделю и больше. Один из опрошенных собирается использовать десять дней отпуска, другая поклонница GTA запланировала перерыв в работе на неделю и даже заранее готовит еду, чтобы меньше отвлекаться от игры.
Это уже не только истории отдельных фанатов. Исследование G2A показало, что 29% опрошенных игроков взяли или собираются взять выходные на работе или учебе ради GTA VI. Более половины — 56% — хотят начать играть в первые сутки после релиза.
Каждый четвертый участник исследования планирует провести в GTA VI больше 40 часов уже в первую неделю, а около 40% готовы корректировать встречи с друзьями и семейные планы, чтобы освободить время для игры.
Такой ажиотаж объясняется масштабом франшизы. GTA VI станет первой новой номерной частью серии за 13 лет. Предыдущая игра, GTA V, заработала $1 млрд всего за три дня после выхода в 2013 году, а совокупные продажи игр серии приблизились к 475 млн копий.
В результате запуск GTA VI все больше напоминает не обычный релиз продукта, а крупное культурное событие — вроде премьеры долгожданного фильма или большого спортивного финала. Разница в том, что игра претендует не на несколько часов внимания аудитории, а потенциально на десятки и сотни.
PlayStation становится рекламной площадкой
Для рекламного рынка эта вовлеченность представляет отдельный интерес. Sony уже предпринимает шаги, чтобы дать брендам больше возможностей работать с игровой аудиторией.
31 августа Sony Pictures Television запустила в США Live TV on PS5 — встроенный в PlayStation 5 сервис с более чем 100 бесплатными телеканалами и контентом по запросу. Пользователи не платят за просмотр: сервис работает по рекламной модели. Следующим рынком должна стать Канада, а позднее в этом году предложение появится и на телевизорах BRAVIA.
В Live TV on PS5 представлены фильмы, сериалы, новости, спорт, аниме и контент авторов. В числе партнеров и поставщиков программ — Fox, NBC, Lionsgate, NASCAR, UFC и другие медиакомпании. В частности, пользователям доступны Fox Sports, NBC Sports Now, NBC News Now и Fox Weather.
Но для Sony запуск нового сервиса — не только способ расширить возможности консоли. Компания называет его новой рекламной средой, позволяющей брендам получить доступ к аудитории PlayStation 5. Технологическими партнерами проекта стали специализирующиеся на рекламных технологиях Publica и PubMatic.
Ценность такой аудитории — в ее масштабе и высокой вовлеченности. По данным Sony Interactive Entertainment, экосистема PlayStation насчитывает 125 млн активных пользователей в месяц. За год они проводят за играми более 51 млрд часов. Компания также предлагает рекламодателям размещение в PlayStation Store и приложении PlayStation, спонсорские интеграции и турниры, а для таргетинга — собственные данные о поведении пользователей.
Фото: retailtechinnovationhub.com
