03.09.2026
Национальная медиа ассоциация опубликовала исследование «Телесмотрение в Казахстане: 2023–2025», в котором проанализировала изменения телевизионной аудитории, способы доставки сигнала, жанровые предпочтения зрителей и динамику рекламного рынка.
Несмотря на изменение медиапривычек, телевидение в Казахстане по-прежнему сохраняет массовый охват. В 2025 году телевизор хотя бы один раз в течение года смотрели 98,4% жителей крупных городов страны в возрасте старше шести лет. Ежедневно телевизор включали 37,3% населения, а среднее время просмотра среди телезрителей составляло 171 минуту в сутки.
При этом среднесуточный охват и продолжительность просмотра постепенно снижаются. Аудитория распределяет внимание между телевидением, онлайн-видео, социальными сетями и стриминговыми сервисами. Поэтому высокий годовой охват уже не означает прежней регулярности телесмотрения: контакт с телевизионным контентом становится менее частым, а само потребление распределяется между разными платформами.
IPTV становится основным способом приема сигнала
Параллельно меняется телевизионная инфраструктура. Количество зарегистрированных отечественных телеканалов выросло с 219 в 2023 году до 248 в 2025-м — на 13%.
Самым распространенным способом приема телевизионного сигнала стало интернет-телевидение. Доля IPTV увеличилась с 34,1% в 2023 году до 38,3% в 2025-м. На цифровое эфирное телевидение приходится 26,3%, на кабельное — 25%, на спутниковое — 10,4%.
Почти половина времени у телевизора приходится на сериалы
Основу телевизионного просмотра по-прежнему составляют сериалы, фильмы, развлекательные и информационные программы. В 2025 году на сериалы пришлось 43,6% совокупного времени телесмотрения. Фильмы заняли 17,6%, развлекательные программы — 11,3%, информационные передачи — 6,6%.
При этом заметно вырос интерес к турецким многосерийным проектам. Если в 2023 году в топ-10 сериалов, выходивших в эфир не менее десяти раз, входил только один турецкий проект, то в 2025 году таких было уже пять.
Телевидение занимает 30% рекламного рынка
Несмотря на перераспределение внимания аудитории между разными платформами, телевидение сохраняет значительную долю рекламного рынка. По итогам 2025 года объем телевизионной рекламы вырос на 3% и достиг 42,6 млрд тенге. На ТВ пришлось 30% совокупного рекламного рынка Казахстана.
Среди крупнейших рекламодателей по-прежнему преобладают производители продуктов питания, напитков и товаров повседневного спроса, а также фармацевтические компании. Однако одновременно растет присутствие digital-бизнеса: в число крупнейших рекламодателей вошли Ozon Marketplace Kazakhstan и Яндекс.
Таким образом, компании, чей основной бизнес сосредоточен в онлайне, продолжают использовать телевидение для получения массового охвата, сочетая ТВ и цифровые каналы в коммуникационных стратегиях.
Исследование охватывает период с 2023 по 2025 год и основано на данных TV Index компании K Research Central Asia по аудитории старше шести лет в городах с населением более 100 тыс. человек. В 2025 году исследовательская база была дополнена данными о телепотреблении в малых городах и сельских населенных пунктах Казахстана.
Иллюстрация: ChatGPT
