04.09.2026
Антон Сербин завершил работу в Tele2 Казахстан, где занимал должность директора по маркетингу Tele2 и ALTEL. 31 августа стал его последним рабочим днем в компании после 4,5 лет работы. Об этом Сербин рассказал в LinkedIn.
За 4,5 года вместе с командой Сербин успел реализовать немало заметных проектов — от перезапуска ALTEL и новой креативной платформы Tele2 до международных коллабораций и фестивальных наград.
Одним из больших проектов стало обновление ALTEL. Бренду вернули позиционирование первого казахстанского оператора, а в кампании 2023 года масштабно использовали искусственный интеллект — тогда AI только начинал входить в рекламную практику. Проект стал одной из заметных кампаний в Центральной Азии и получил ряд профессиональных наград, включая шорт-лист Epica Awards во Франции и Гран-при Red Apple.
Также команда перезапустила креативную рамку Tele2. Так появились «Стражи выгоды» — рекламные герои, ставшие важной частью коммуникации бренда. За эти годы Tele2 провел десятки кампаний в формате 360 градусов и, по словам Сербина, вышел на первое место по уровню симпатии аудитории к рекламе (ad liking). Основой коммуникации стала платформа «Выгодно отличаемся».
Одним из главных международных достижений команды стал проект Highlighted by Data, который в 2026 году вошел в шорт-лист Cannes Lions. Tele2 стал вторым коммерческим брендом из Казахстана за всю историю страны, которому удалось попасть в шорт-лист фестиваля.
Под руководством Антона Сербина команда запустила новый бренд Qino и масштабную коммуникацию о 5G. Одним из самых заметных проектов стала коллаборация Tele2 с Marvel Studios в 2024 году — первая для казахстанского телеком-оператора.
В кампании к выходу фильма «Дэдпул и Росомаха» герои Marvel появились вместе со «Стражами выгоды» Tele2 и помогали продвигать бесплатный безлимитный 5G. Проект включал рекламные ролики, наружную и digital-рекламу, промоактивности, а в Алматы Tele2 организовал предпремьерный показ фильма. По данным компании, кампания позволила увеличить узнаваемость бренда на 25%. В 2026 году Tele2 продолжил работу с крупными международными кинофраншизами, запустив проект со «Звездными войнами».
Проекты команды отмечали на рекламных фестивалях во Франции, Казахстане, Узбекистане, России, Беларуси и Азербайджане.
Но значительную часть своего прощального поста Сербин посвятил не кампаниям и наградам, а людям, с которыми работал эти годы. Он поблагодарил команду маркетинга, продуктовые команды, коллег из финансов и Big Data, HR-команду и весь коммерческий блок.
Отдельно Сербин поблагодарил Александра Бабичева и Сергея Конькова, которые в свое время доверили ему маркетинг двух брендов, а также руководителя коммерческого блока Степана Глушкова.
«Я всегда избегал штампов про «семью на работе» и предпочитал формулу «мы одна спортивная команда». Но с вами действительно получилось стать семьей, на которую всегда можно положиться и в работе, и по-человечески. И это была самая профессиональная семья на рынке», — написал Сербин.
Планы на будущее он пока не раскрывает. Сербин сообщил, что готов к новым предложениям и проектам, а компании пожелал новых успехов и бизнес-высот. В комментарии для Tribune он отметил, что остается в Казахстане.
Фото: linkedin Антона Сербина, архив Tribune
