15.09.2026
Казахстанские агентства получили 11 наград Ad Black Sea 2026 — два золота, одно серебро и восемь бронз. Еще одну бронзу завоевало агентство из Узбекистана. Кроме того, несколько проектов из Центральной Азии вошли в шорт-листы международного фестиваля рекламы, который прошел в Батуми.
Ad Black Sea в этом году прошел в десятый раз. Юбилейный фестиваль собрал около 1,5 тыс. делегатов более чем из 20 стран, а на конкурс поступило рекордное количество заявок из 14 стран. Работы в 13 дисциплинах оценивали более 30 международных экспертов.
Humanity Chain: два золота для Progression CA
Больше всех наград собрал проект Humanity Chain агентства Progression CA — он получил два золота и три бронзы Ad Black Sea.
Проект создан для ForteBank на основе реальной истории спасения собаки на водохранилище Сайран в Алматы. Тогда случайные прохожие выстроились в живую цепочку, чтобы вытащить животное из воды. Позже этот момент превратили в постоянную городскую инсталляцию работы Ербосына Мельдибекова.
Humanity Chain уже получил Grand Prix MAD STARS 2026 в Пусане, став первым проектом из Казахстана и Центральной Азии с такой наградой в истории фестиваля. Подробно об этом мы рассказывали ранее.
The Blood Battle: месячные как аниме-битва
Кампания The Blood Battle агентства FCB ARTGROUP Almaty для Kotex Kazakhstan получила серебро и четыре бронзы Ad Black Sea 2026. Проект создатели называют первым аниме, направленным на борьбу с табу вокруг менструации.
Чтобы говорить с подростками без назидательного тона, команда создала рисованный мини-сериал для соцсетей. В шести эпизодах переживания, связанные с взрослением и менструацией, превратились в типичные для аниме испытания.
От генеративного ИИ команда сознательно отказалась: сериал выполнен в традиционной рисованной анимации. По данным агентства, он набрал более 45 млн просмотров и 200 тыс. реакций. После запуска кампании интернет-магазин посетили 175 тыс. пользователей. Проект планируют адаптировать для рынков Узбекистана и России.
The Support Patyr: футбольные новости на лепешках
Бронзу в категории Retail получил проект The Support Patyr агентства Ogilvy Kazakhstan для узбекской сети супермаркетов Korzinka.
К первому участию сборной Узбекистана в чемпионате мира по футболу традиционный патыр превратили в оперативный медианоситель. После матчей команда создавала новый дизайн лепешки, связанный с событиями игры и реакцией болельщиков. Ночью выпекалась новая партия, а утром она появлялась в магазинах.
По данным кейса, кампания получила 25 млн показов и более 200 тыс. реакций. В магазинах число транзакций выросло на 4%, выручка — на 7,41%.
Shame Into Fame: реклама против стыда
Узбекское агентство Synthesis получило бронзу за Shame Into Fame, созданную для Laboratoire Innotech International и препарата Phlebodia 600.
Кампания была построена вокруг стигмы, связанной с геморроем: люди нередко стесняются обсуждать заболевание и обращаться за лечением. Вместо традиционной рекламы препарата агентство создало маскота и через инфлюенсеров, PR и контент в соцсетях сделало неудобную тему частью публичного разговора.
По данным Synthesis, кампания охватила более 16 млн человек, а продажи препарата выросли на 71%. Shame Into Fame ранее также получила золото Baku Flames 2026.
The Diamond House: бриллианты в стенах
Еще один проект из Казахстана — The Diamond House агентства GForce Grey для Kusto Home — вошел в шорт-лист Ad Black Sea в категории Guerilla Marketing & Stunts.
Для продвижения нового премиального жилого комплекса в Алматы агентство запустило видео, в котором рабочие находят на стройке настоящий бриллиант. После того как ролик разошелся в соцсетях и СМИ, за объектом начало закрепляться название «Бриллиантовый дом».
Затем легенду сделали реальностью: в стены 15 случайно выбранных квартир спрятали настоящие бриллианты, а их номера решили раскрыть только после продажи. На камни потратили $17 тыс. По данным кейса, за первые шесть месяцев продали 130 квартир — в 2,5 раза больше среднего показателя в премиальном сегменте. Кампания получила более 3 млн охвата и свыше 5 млн просмотров.
С полным списком победителей можно ознакомиться на сайте фестиваля Ad Black Sea 2026.
