21.09.2026
Килиан Мбаппе завершил 20-летнее сотрудничество с Nike и перешел к швейцарскому спортивному бренду On. Партнерство стало частью более крупного запуска: компания, известная прежде всего беговой обувью, официально выходит на футбольный рынок и делает французского форварда одним из ключевых участников нового направления.
Мбаппе сотрудничал с Nike с девятилетнего возраста. Теперь футболист станет глобальным амбассадором On, а его соглашение с компанией включает не только денежные выплаты, но и долю в бизнесе. Размер инвестиций и другие финансовые условия стороны не раскрывают.
При этом роль Мбаппе не ограничится рекламой. Он будет работать непосредственно с продуктовой командой On, участвуя в разработке и тестировании будущих футбольных бутс и экипировки. Компания утверждает, что сотрудничает с ним над новым направлением уже около года.
Сначала звезды, потом бутсы
Для On футбол — новая категория. Компания появилась в Швейцарии в 2010 году и построила бизнес прежде всего на беговой обуви, позднее расширившись в теннис. Одним из ключевых партнеров бренда стал швейцарский теннисист Роджер Федерер, который в 2019 году инвестировал в On и участвовал в разработке продуктов. Теперь похожую модель компания переносит в футбол, где ей предстоит конкурировать с Nike, Adidas и Puma.
Вместе с Мбаппе футбольное направление будут развивать Тьерри Анри и полузащитница «Барселоны» и сборной Швейцарии Сидни Шертенляйб. Анри получил должность директора по футболу On. По данным компании, он с конца 2025 года участвовал в подготовке выхода бренда на рынок — от продуктовой стратегии до работы со спортсменами. Шертенляйб будет тестировать продукты и участвовать в их разработке, в том числе с учетом потребностей женского футбола.
Интересно, что полноценного коммерческого продукта у нового направления пока нет. Первые футбольные товары On поступят в продажу только в 2027 году. Таким образом, компания сначала объявляет команду и формирует вокруг нее коммуникацию, а уже затем выводит продукт на рынок.
Технологии бега перенесут на футбольное поле
Одной из основ футбольной линейки должна стать технология LightSpray, которую On впервые представила в 2024 году. Верх обуви создается роботом из непрерывной нити методом напыления, что позволяет уменьшить количество традиционных элементов конструкции. Теперь технологию адаптируют для футбольных бутс.
Мбаппе и Шертенляйб участвуют в тестировании моделей. On экспериментирует в том числе с вариантами со шнуровкой и без нее, а сами бутсы компания описывает как обувь с максимально близкой к стопе посадкой. Название первой серийной модели пока не раскрывается.
Футбол как новая территория бренда
Запуск сопровождает платформа Dream On. В первой визуальной кампании Мбаппе, Анри и Шертенляйб снял немецкий фотограф Юрген Теллер. Съемка проходила в лаборатории On в Цюрихе среди оборудования, прототипов и робота LightSpray — таким образом бренд соединяет в одной коммуникации футбол, технологии и свою дизайнерскую идентичность.
При этом On позиционирует футбольное направление шире экипировки для профессиональных спортсменов. Компания говорит о соединении игры на поле с уличной культурой и стилем и намерена предложить альтернативу традиционным футбольным брендам.
Для Nike уход Мбаппе означает потерю одного из самых заметных футбольных амбассадоров. Ранее бренд также покинул Ламин Ямаль, перешедший к Adidas. Nike при этом остается крупным игроком футбольного рынка и, в частности, сохраняет контракт со сборной Франции до сезона 2033/34.
Фото: goal.com
