21.09.2026
PepsiCo запустила первую в своей истории корпоративную рекламную кампанию House of Brands. В ней компания продвигает не Pepsi, Lay’s или Doritos, а саму PepsiCo — и объясняет потребителям, сколько знакомых брендов на самом деле объединяет ее портфель.
Поводом послужила низкая осведомленность – по данным PepsiCo, только 18% потребителей связывают ее с какими-либо брендами помимо Pepsi. Между тем сегодня портфель корпорации насчитывает более 500 марок, а ее продукты ежедневно взаимодействуют с потребителями более миллиарда раз по всему миру.
Почему не CheetosCo?
В House of Brands компания иронизирует над своим названием. Если Pepsi — только один из сотен ее брендов, почему именно она получила место в имени корпорации?
В рекламном ролике марки начинают предлагать собственные варианты. Маскот Cheetos Честер Чита требует переименовать компанию в CheetosCo, производители картофеля выступают за Lay’sCo, за ними появляются варианты GatoradeCo и QuakerCo. Спор заканчивается сообщением: «A family of brands. PepsiCo» («Семья брендов. PepsiCo»).
Перед запуском ролика компания несколько дней подогревала интерес в соцсетях, намекая на возможную смену названия. На деле переименовывать PepsiCo не собирается: интрига стала частью кампании, разработанной совместно с BBDO Worldwide. Она охватывает телевидение, соцсети, стриминговое аудио и работу с создателями контента.
В кампании участвуют как давно известные Doritos, Cheetos, Lay’s, Gatorade и Quaker, так и более новые для портфеля компании марки — например, poppi, Good Warrior, Simply NKD и Pepsi Prebiotic Cola. Таким образом PepsiCo одновременно демонстрирует и масштаб бизнеса, и то, насколько далеко он сегодня вышел за пределы газированных напитков.
От нового логотипа к новому образу компании
House of Brands продолжает корпоративный ребрендинг, который PepsiCo начала осенью 2025 года. Тогда компания впервые почти за четверть века обновила фирменный стиль: получила новый логотип, палитру и шрифт, а также формулу “Food. Drinks. Smiles”.
PepsiCo хотела сократить разрыв между узнаваемостью отдельных продуктов и самой корпорации. На момент ребрендинга только 21% потребителей могли назвать принадлежащий PepsiCo бренд помимо Pepsi. Компания также начала постепенно выводить новую корпоративную айдентику на упаковку, в рекламу, соцсети и партнерские проекты.
Кампания вписывается и в более широкую трансформацию бизнеса. PepsiCo развивает модель One PepsiCo, призванную объединить разные направления компании. В годовом отчете корпорация называет создание более интегрированной и простой структуры одним из ключевых приоритетов и относит обновление корпоративного бренда к этой стратегии.
Фото: pepsico.com
