01.10.2026
Instagram упростил запуск рекламы прямых трансляций: теперь авторы и бренды могут продвигать Live непосредственно через кнопку Boost в приложении. Раньше для настройки такой рекламы требовалось использовать инструменты Meta Ads Manager.
Новая функция позволяет превратить уже запланированную прямую трансляцию в рекламное объявление практически так же, как пользователи продвигают обычные публикации, Stories или Reels.
Как работает продвижение Live
Настроить рекламу можно перед началом прямого эфира. Для этого при создании трансляции необходимо выбрать Boost, определить аудиторию и указать предполагаемое время начала и окончания Live.
Аудиторию рекламодатель может настроить самостоятельно или воспользоваться вариантом, который предлагает Instagram. При этом платное продвижение можно подготовить заранее. Instagram рекомендует запускать настройку как минимум за два часа до начала эфира, чтобы реклама успела пройти необходимые процедуры и начала показываться вовремя.
Отдельный рекламный креатив создавать не требуется: объявлением становится сама прямая трансляция. Instagram сможет показывать ее пользователям в ленте, Stories и Reels. Таким образом, бренд или автор получает возможность привлечь к эфиру не только собственных подписчиков, но и новую аудиторию.
Есть важная особенность: реклама работает только во время трансляции. Когда эфир заканчивается, прекращается и его платное продвижение. Это отличает новый формат, например, от рекламы записи Live или анонсирующего ролика, которые могут продолжать набирать охваты после завершения события.
Кому доступна функция
Meta развивает Live Ads как рекламный инструмент для бизнеса и создателей контента. Использовать его могут профессиональные аккаунты и аккаунты авторов, у которых не менее 1 тыс. подписчиков.
Управлять рекламой можно не только непосредственно в Instagram, но также через Meta Business Suite и Ads Manager. Для Live Ads действуют стандартные рекламные тарифы Meta.
Во время трансляции рекламодатель может направлять зрителей на сайт или в приложение, а также добавлять переход в WhatsApp. После завершения кампании доступны основные показатели ее эффективности, включая охват, показы и просмотры видео.
Одним из основных сценариев использования новой функции Meta считает live commerce — продажи во время прямых трансляций. Формат позволяет одновременно демонстрировать продукт, отвечать на вопросы потенциальных покупателей и привлекать к эфиру дополнительную аудиторию с помощью рекламы.
Meta обещает кратный рост аудитории
В Meta утверждают, что реклама способна значительно увеличить число зрителей Live. По внутренним данным компании, рекламодатели, которые потратили на Live Ads не менее $100, в среднем получили примерно в 24 раза больше зрителей прямых трансляций по сравнению с эфирами без платного продвижения.
Компания также приводит результаты исследования 25 рекламных кампаний: использование Live Ads, по данным Meta, обеспечило рост числа покупок на 17,1%, а показатель возврата рекламных расходов (ROAS) составил 2,7 раза.
Рекламировать Live можно было и раньше
Сам по себе формат рекламы прямых эфиров для Instagram не является совершенно новым. Еще в июне 2026 года Meta сообщила о расширении Live Video Ads на Instagram. Бренды уже могли использовать платное продвижение трансляций, однако для этого требовалась настройка рекламной кампании через рекламные инструменты Meta.
Нынешнее обновление прежде всего сокращает путь от создания эфира до запуска рекламы. Автору не обязательно переходить в Ads Manager и отдельно собирать кампанию: базовые параметры продвижения можно задать непосредственно в Instagram.
Это делает Live Ads доступнее не только крупным рекламодателям, привыкшим работать с Ads Manager, но и небольшим брендам, магазинам, блогерам и другим авторам, которые уже используют встроенную кнопку Boost для продвижения обычного контента.
Иллюстрация: ChatGPT
