06.10.2026
Progression CA из Казахстана и агентство Cинтез из Узбекистана впервые получили престижные Золотые награды London International Awards (LIA) — одного из крупнейших международных фестивалей креативности. Результаты 2026 года были объявлены поздно вечером 5 октября в Лас-Вегасе.
Золото и Бронза LIA для Казахстана
Для Казахстана результат Progression CA стал историческим: агентство получило первое в истории страны Золото LIA. Проект ForteBank Humanity Chain победил сразу в двух категориях — Золото в Creativity in PR – Finance и Бронзу в Creativity in PR – Best Use of Events and Stunts.
Humanity Chain — международное название проекта Unity, о котором Tribune.kz рассказывал после его запуска в Алматы в марте этого года, вырос из истории, которая началась с обычного видео из мегаполиса. Незнакомые люди объединились, чтобы спасти собаку, а ролик разошёлся по всему миру. ForteBank и Progression CA превратили эту историю о взаимопомощи в масштабную PR-идею.
В центре проекта появилась скульптура, посвящённая человеческой взаимопомощи. По данным кейса, при нулевом медиабюджете проект получил органический охват более чем в 105 странах — свыше 1 млрд просмотров и более 80 млн реакций. В узнаваемости бренда зафиксировали рост на 5 процентных пунктов, в намерении пользоваться услугами — на 12 пунктов.
Для создания скульптуры было инвестировано $80 тыс., тогда как заявленная медийная ценность освещения превысила $20 млн.
“London International Awards — это один из основных топовых мировых фестивалей, который особенно ценится в профессиональной среде. Если Каннские Львы — это Олимпийские игры, то LIA — это Чемпионат мира. Он ежегодно проводится в Лас-Вегасе, США, его отличительная особенность — это полное офлайн-жюрение, включая отбор шорт-листов. Именно поэтому награду LIA так тяжело получить, поэтому у нее настолько высокий авторитет среди профессионалов.
И мы счастливы, что с получением Золота LIA, первого в истории Казахстана, наш родной казахстанский кейс вошел в число лучших мировых PR-кейсов, это громадный шаг вперед. Никогда раньше у казахстанских PR-кейсов еще не было таких высоких наград. Мы оказались на одном уровне с самыми известными PR-кейсами мира этого года, такие как похищение Kit Kat, и завешенный на стадионе логотип Levi’s. Спасибо каждому «золотому» члену команды клиента и агентством за это невероятное знаковое событие для рекламного и PR сообщества Казахстана!”, — прокомментировал Евгений Костылев, Executive Creative Director GForce Grey и Chief Creative Officer DASM Group и один из авторов проекта.
Золото и Серебро LIA для Узбекистана
Агентство Синтез из Ташкента получило Золото в категории Production & Post Cinematography и Серебро в Production & Post Direction за проект “Weight of pain” (клиент: Национальное агентство социальной защиты при Президенте Республики Узбекистан). Это достижение стало также эпохальным для рекламной индустрии Узбекистана.
Проект посвящен проблеме насилия над детьми. В фильме дети перемещаются по знакомым пространствам — дому, школе, детскому саду — с тяжёлыми рюкзаками, напоминающими здания, в которых они находятся. Внутри рюкзаков появляются проекции, раскрывающие пережитый детьми опыт насилия.
Позже проект вышел за рамки фильма и объединил показы в кинотеатрах, выставки, публикации в СМИ, публичные обсуждения и форумы.
Проект освещался более чем 150 средствами массовой информации и охватил более 24 миллионов человек.
«Агентство социальной защиты занимается правами детей. Это сложная и болезненная тема, которую важно донести до общества честно. Над проектом мы работали вместе с Замирой Рахмановой — одним из сильнейших креативных директоров в стране. Вместе мы разработали общую концепцию всех активностей Haqqim bor.
Каждый год в Узбекистане рождается около миллиона детей, и население растёт примерно на миллион человек ежегодно. Но права детей по-прежнему системно нарушаются. В обществе всё ещё доминирует восприятие ребёнка как собственности родителей, а не как личности со своими правами. К детям относятся как к «заготовке». В разговорах с людьми, применявшими насилие, звучала одна и та же логика: «Мой ребёнок — хочу бью, хочу делаю с ним что угодно». Ребёнка можно ударить — он «ещё не человек». Можно позволить себе невнимание и отсутствие уважения — он «ещё не дорос». У ребёнка «нет права голоса» — считается, что ему рано быть услышанным. В итоге миллионы детей растут там, где их не воспринимают как самостоятельных: ими управляют как объектами воспитания. Так у них отнимают самое базовое — право. Право быть счастливыми.
Одним из ключевых способов донести эту тему для нас стал фильм. Мы хотели рассказать реальные истории детей — без художественных допущений и приукрашивания. Команда «Синтез» и Замира помогали искать реальные кейсы. Это оказался один из самых тяжёлых этапов: мы читали, слушали, смотрели — от этой информации порой становилось физически сложно. Но именно эти истории показали, почему этот проект нельзя было делать иначе», — отметил Фаррух Шариф, креативный директор агентства “Синтез”.
Что показал LIA 2026
В этом году LIA расширил конкурс новыми направлениями — Sports, Gaming, Cultural Catalyst, Entertainment & Content, Business Transformation и Democracy & Human Rights.
В числе главных победителей фестиваля — работы из разных регионов мира. Среди самых заметных результатов — три Grand LIA за «The KitKat Heist» VML London и Burson, а также Grand LIA для работ VML Warsaw, VML New York и VML Bangkok.
LIA традиционно оценивает работы в широком спектре дисциплин — от рекламы, дизайна и PR до технологий, стратегии, производства, музыки и новых медиа. В 2026 году конкурс включает 31 категорию.
Почему LIA отличается от других фестивалей
London International Awards существует с 1986 года. Фестиваль основала Барбара Леви, и сегодня LIA сохраняет статус единственного международного рекламного фестиваля, полностью принадлежащего женщине и управляемого исключительно женской командой.
С 2010 года судейство проходит в Лас-Вегасе. Главное отличие LIA — отсутствие предварительного удалённого судейства: каждый член жюри лично оценивает все работы своей категории от первого раунда до обсуждения статуэток. При наличии конфликта интересов судья не участвует в оценке соответствующей работы.
В 2026 году очное судейство проходило с 25 сентября по 3 октября в Encore at Wynn Las Vegas, а результаты объявлялись поэтапно до 5 октября.
фото: marketingdirecto.com
