15.10.2026
В октябре 2026 года Mercedes-Maybach, подразделение ультралюксовых автомобилей Mercedes-Benz AG, представила дизайнера и участника K-pop-группы GOT7 Джексона Вана (Jackson Wang) в качестве глобального амбассадора бренда. Первым проектом в рамках сотрудничества стала рекламная кампания Welcome to Beyond («Добро пожаловать за пределы привычного»).
Кампания посвящена модели Mercedes-Maybach S 68. Визуальный стиль ролика подчёркивает атмосферу роскоши и приватности, а также динамику ночного города.
В стильном ролике, наполненном роскошных предметов, строгих геометрических линий показывают один день из жизни артиста. Детали интерьера из кожи коричневого оттенка, двигатель V12 и двухцветный кузов S 680 становятся частью визуального повествования. В финале артист занимает место на заднем сиденье автомобиля и произносит слоган кампании — Welcome to Beyond.
Привлечение Вана отражает стратегию Mercedes-Maybach по взаимодействию с международной аудиторией через персоны на пересечении музыки, моды и поп-культуры. K-pop-артисты обладают широкой узнаваемостью за пределами музыкальной индустрии, а их аудитория охватывает рынки Азии, Европы и Америки.
Для люксовых марок сотрудничество с такими амбассадорами становится способом обновить восприятие бренда и привлечь внимание более молодой аудитории, сохраняя при этом традиционные атрибуты премиальности. В случае Mercedes-Maybach автомобиль выступает не только как продукт высокого ценового сегмента, но и как символ статуса и часть визуального языка современной поп-культуры.
Кампания Welcome to Beyond объединяет два направления позиционирования: традиционную эстетику автомобильной роскоши и образ артиста, известного одновременно в музыке и моде. Такой подход позволяет бренду выстраивать коммуникацию не только вокруг характеристик автомобиля, но и вокруг образа жизни, с которым он ассоциируется.
фото: roastbrief.com
