15.10.2026
С 14 по 16 октября в столице Казахстана проходит десятая Astana Media Week — форум, посвящённый трансформации медиаиндустрии, искусственному интеллекту и развитию отечественного контента.
Юбилейная медианеделя объединила представителей государственных органов, казахстанских и зарубежных СМИ, международных организаций и технологических компаний. Деловую программу 14 октября открыла пленарная сессия «MEDIA. HUMAN. AI: 10 лет трансформации. Новая архитектура доверия».
Участники обсудили влияние искусственного интеллекта на работу редакций, ответственность за достоверность информации и изменения в медиапотреблении. Одной из центральных тем стало сохранение доверия аудитории в условиях, когда контент можно создавать и распространять значительно быстрее.
От охватов к доверию: как меняется медиасреда
Первый вице-министр культуры и информации Казахстана Канат Искаков обозначил три составляющие новой архитектуры доверия: сильные редакции, персональную ответственность журналистов и технологические решения, помогающие обеспечивать достоверность информации.
Масштаб изменений отражают и показатели медиасреды, представленные на форуме. За последние десять лет количество СМИ в Казахстане выросло примерно с 2,5 тыс. до почти 5,5 тыс., а проникновение интернета достигло 98%. При этом около половины граждан преимущественно получают новости через социальные сети и мессенджеры.
Эти изменения означают, что конкуренция за внимание аудитории всё сильнее зависит от цифровых платформ, форматов распространения контента и доверия к источнику. При этом рост объёмов публикаций сам по себе не гарантирует вовлечённости: на первый план выходят качество информации, релевантность и репутация площадки.
Отдельно на форуме обсуждалась ответственность за материалы, созданные с помощью ИИ. Среди рассматриваемых вопросов — выработка единых подходов к использованию генеративных инструментов и маркировке контента, подготовленного с помощью искусственного интеллекта.
ИИ меняет производство контента и медиабизнес
Технологическую повестку продолжила дискуссия «AI, IT & MEDIA: граница ответственности», в которой приняли участие председатель правления Агентства «Хабар» Ляззат Танысбай, представители СМИ Кыргызстана и Азербайджана, платформы TV+ Kazakhtelecom, компании Infront Sports & Media и проекта NoFake.kz.
Участники рассмотрели применение искусственного интеллекта в производстве медиаконтента, развитие цифровых платформ, трансформацию медиаправ и новые модели взаимодействия с аудиторией.
Практический пример внедрения ИИ представил программный директор государственного телевидения Азербайджана Эмин Гусейнов. По его словам, с использованием нейросетевых инструментов был создан 40-минутный исторический фильм, производство которого заняло около трёх месяцев.
Для медиакомпаний и рекламодателей подобные кейсы показывают, как ИИ может расширять возможности производства контента. Однако автоматизация одновременно повышает требования к редакционному контролю и проверке информации — особенно когда синтетические материалы становятся частью новостных и развлекательных форматов.
Центральная Азия ищет путь к международной аудитории
Отдельный блок программы был посвящён продвижению Казахстана и Центральной Азии на международном информационном рынке. В дискуссии «Central Asia in English: почему перевод не делает нас глобальными?» приняли участие представители Jibek Joly / SilkWay, The Astana Times, Qalam Global, Euronews, AnewZ и других медиа.
Ключевой темой стало создание контента о Казахстане и Центральной Азии, способного конкурировать за внимание международной аудитории. Участники рассмотрели различия между прямым переводом материалов и полноценной адаптацией журналистского продукта к информационным запросам зарубежного читателя.
Обсуждение было сосредоточено на том, как создавать контент, интересный зарубежной аудитории, адаптировать темы и контекст, а не ограничиваться переводом готовых материалов.
Безопасность детей и новые требования к цифровым платформам
В повестку первого дня вошла и тема безопасной цифровой среды для детей и подростков. Представители госструктур, международных организаций и технологических компаний обсудили возрастную верификацию, безопасность несовершеннолетних и распределение ответственности между государством и цифровыми платформами.
По данным исследования Kazakhstan Kids Online, 46% опрошенных детей в возрасте от 9 до 17 лет впервые вышли в интернет в возрасте 5–8 лет. Эти данные подчёркивают значимость возрастных особенностей при разработке цифровых сервисов и контента.
Участники также рассмотрели риски, связанные с рекомендательными алгоритмами и чат-ботами, которые могут предоставлять недостоверную информацию. Для брендов, работающих с семейной и детской аудиторией, вопросы безопасности, конфиденциальности и соответствия контента возрасту становятся частью более широкой дискуссии об ответственном присутствии в цифровой среде.
Что ещё в программе Astana Media Week
Медианеделя продолжится 15 и 16 октября. В последующие дни запланированы обсуждения государственной информационной политики, развития отечественного контента, креативных индустрий, рекламного рынка и цифровых инструментов для медиа.
Программа также включает мастер-классы по критическому восприятию информации и мультиязычному вещанию с использованием ИИ.
Astana Media Week проводится с 2017 года. В юбилейном году повестка форума отражает изменения, которые затрагивают не только журналистику, но и маркетинговую индустрию: борьба за внимание аудитории усиливается, технологии ускоряют производство контента, а доверие становится одним из ключевых факторов взаимодействия с потребителем.
