14.10.2026
Alibaba Group увеличила расходы на рекламу и продвижение на 91,7%, до $30,2 млрд, и впервые за четыре года заняла первое место в мировом рейтинге рекламодателей. В тройку лидеров также вошли Amazon и PDD Holdings — владелец маркетплейсов Temu и Pinduoduo, сообщает Ad Age со ссылкой на отчет Ad Age Brand Report 2026.
В 2025 году рекламные расходы Alibaba достигли $30,2 млрд, Amazon занял второе место с бюджетом $23,5 млрд и ростом на 9,8%. Третью позицию заняла PDD Holdings, потратившая на рекламу $16,3 млрд (+12,5%).
Таким образом, все три крупнейших рекламодателя мира представляют сектор электронной коммерции. Конкуренция между торговыми платформами усиливается и за пределами первой тройки: китайская JD.com поднялась с 16-го на седьмое место после почти двукратного увеличения рекламных расходов.
Совокупные расходы 50 крупнейших рекламодателей мира достигли $326,2 млрд, увеличившись за год на 12,7%. Для сравнения, годом ранее рост составлял 6,6%.
В США совокупные расходы топ-50 рекламодателей выросли на 7,2%, до $144,5 млрд. Крупнейшим рекламодателем американского рынка остается Amazon. В пятерку также вошли Comcast, Procter & Gamble, Capital One и Progressive.
Среди отраслей заметную динамику показал финансовый сектор США: расходы на рекламу выросли на 16,5%, до $33,5 млрд. Сегмент профессиональных услуг увеличил инвестиции на 15,8%, до $23,3 млрд, а путешествия и туризм — на 24%, до $14,1 млрд. Расходы производителей продуктов питания и напитков выросли на 20,5%, до $10,9 млрд.
При этом рекламные затраты розничного сектора США, несмотря на его лидирующие позиции по объему, сократились на 9,7% — с $43,7 млрд до $39,5 млрд.
Результаты рейтинга демонстрируют растущее значение электронной коммерции в глобальном рекламном рынке. Крупнейшие маркетплейсы конкурируют не только за покупателей и долю продаж, но и за внимание аудитории, увеличивая инвестиции в продвижение.
фото: consumidorglobal.com
