19.10.2026
Два казахстанских проекта завоевали награды международного конкурса упаковочного дизайна Pentawards 2026. Алматинское агентство BrandForma получило серебро за упаковку дверной фурнитуры Marlow, а команда бренд-стратега Ырысты Ерден — бронзу за концепцию SAF Qymyz, предлагающую современный формат традиционного казахского напитка. Для обоих проектов это уже вторая международная награда за год.
Победителей Pentawards 2026 объявили 16 октября в Лондоне. В этом году конкурс собрал более 2000 заявок из 66 стран. В шорт-лист вошли свыше 700 работ.
Pentawards проводится с 2007 года и считается одним из ведущих международных конкурсов упаковочного дизайна. Его участники представляют проекты для продуктов питания, напитков, косметики, товаров повседневного спроса и других категорий. Жюри оценивает как реализованные работы, так и концептуальные разработки.
Серебро BrandForma: упаковка, которая открывается как дверь
Алматинское брендинговое агентство BrandForma получило серебряную награду за разработку айдентики и упаковки Marlow — казахстанского бренда премиальной дверной и мебельной фурнитуры.
Бренд ориентирован на архитекторов, дизайнеров интерьеров и покупателей, для которых фурнитура — не только функциональный элемент, но и часть интерьерного решения.
Команда BrandForma разработала проект с нуля: от стратегии и визуальной идентичности до конструкции упаковки. В основу концепции легла симметрия, связанная с особенностями самого продукта.
Дверные ручки обычно устанавливаются парами, а двери могут открываться в разные стороны. Дизайнеры перенесли эту логику на упаковку: коробка раскрывается подобно двустворчатой двери. Две симметричные части расходятся в стороны и фиксируются магнитами.
Так, упаковка не просто защищает изделие, а становится продолжением его функциональной идеи. Покупатель взаимодействует с конструкцией, напоминающей дверь, еще до того, как достает из коробки ручку.
Marlow только готовится к выходу на казахстанский рынок, но уже получил две международные награды в 2026 году. Ранее проект был отмечен золотом DIELINE Awards в Нью-Йорке.
Для BrandForma это не первая победа на Pentawards. В 2024 году агентство получило золото конкурса за упаковку бренда презервативов «ОТ», став первым обладателем золотой награды из Центральной Азии. В 2025 году BrandForma также завоевало золото DIELINE Awards за парфюмерный бренд Émore.
Бронза SAF Qymyz: две пиалы кумыса в алюминиевой банке
Бронзовую награду Pentawards 2026 получил концептуальный проект SAF Qymyz, созданный командой под руководством бренд-стратега Ырысты Ерден. Работа была отмечена в категории Professional Conceptual Work — Brand Identity & Connected Packaging.
Авторы предложили переосмыслить традиционный казахский напиток и представить его в формате, привычном современному городскому потребителю.
SAF Qymyz — это концепция кумыса в алюминиевой банке формата Ready-to-Drink, то есть готового к употреблению напитка, который удобно взять с собой.
При этом дизайнеры сохранили культурные особенности продукта, сделав их основой визуальной идентичности. Название SAF происходит от казахского слова «саф» — «чистый». Главным графическим элементом стали силуэты кесе, традиционных пиал для кумыса. Их очертания образуют лаконичный рисунок на поверхности банки.
Еще одна деталь связана с объемом упаковки: одна банка рассчитана на две пиалы. Так авторы обыграли традицию делиться напитком, связанную с культурой казахского гостеприимства.
Для SAF Qymyz бронза Pentawards стала второй международной наградой за год. В мае проект получил золото DIELINE Awards 2026 в Нью-Йорке в категории концептуального дизайна слабоалкогольных и безалкогольных напитков.
Фото из арзива Tribune.kz
