20.10.2026
Победа казахстанского производителя Coca-Cola в глобальном конкурсе Candler Cup получила неожиданное продолжение в социальных сетях. Американский видеоблогер Зак Кинг попробовал напиток, доставленный из Казахстана, а футбольный тренер Жозе Моуриньо получил в подарок не только Coca-Cola, но и традиционную казахскую игру тоғызқұмалақ. Рассказываем, как развивалась эта история.
От корпоративной награды до социальных сетей
В августе 2026 года CCI Kazakhstan стала обладателем Candler Cup — главной награды глобальной системы Coca-Cola. Казахстанская компания заняла первое место среди более чем 200 производителей напитков бренда по всему миру.
При определении победителя учитываются коммерческие результаты, развитие бизнеса, качество исполнения и операционная эффективность. То есть, речь идёт не о конкурсе вкусовых качеств напитка, а об оценке работы компании.
О победе CCI Kazakhstan рассказал казахстанский тревел-креатор Дастан Мухамедрахим, известный в Instagram как @bydastann. Он опубликовал ролик World’s Best from Kazakhstan, посвящённый международному признанию местного производителя. За путешествиями блогера следят около двух миллионов подписчиков.
Публикация привлекла внимание Зака Кинга — американского digital-креатора, известного короткими видео с визуальными иллюзиями. Совокупная аудитория Кинга в социальных сетях превышает 160 миллионов человек.
Под роликом Дастана он оставил комментарий о том, что хотел бы попробовать Coca-Cola, произведенную в Казахстане.
Посылка с именами казахстанцев
Комментарий Кинга поддержали казахстанские пользователи, а Coca-Cola Kazakhstan решила помочь с доставкой напитка. Для блогера подготовили специальную посылку. Ее особенностью стала упаковка: на коробку нанесли имена пользователей, участвовавших в обсуждении.
Кинг получил посылку, попробовал напиток и записал ответное видео с благодарностью участникам проекта, использовав характерные для своего контента визуальные приёмы. Так корпоративная новость о победе производителя получила продолжение в коммуникации с международным инфлюенсером.
A special one for the Special One
Развитие эта история получила в Мадриде, куда глава маркетинга CCI Kazakhstan Лаура Алимкулова приехала на торжественную церемонию в честь победы в Candler Cup. Вместе с представителями компании в поездке участвовал и Дастан Мухамедрахим.
Во время поездки они встретились с Жозе Моуриньо, одним из самых известных футбольных тренеров мира.
Дастан вручил Моуриньо Coca-Cola казахстанского производства, сопроводив подарок фразой “A special one for the Special One” — «Особенная — для Особенного». Это отсылка к знаменитому прозвищу тренера The Special One.
В итоге история, начавшаяся с корпоративной награды, объединила казахстанского блогера, американского мастера видеоиллюзий и одного из самых известных футбольных тренеров мира.
