21.10.2026
15 октября сейлс-хаус IMS провел бизнес-завтрак IMS Sponsorship Breakfast, собравший представителей рекламодателей, агентств и телеканалов «Первый канал Евразия» и «Казахстан». Участники обсудили развитие телевизионного спонсорства, новые форматы интеграции брендов и возможности, которые открывает сочетание телевизионного и digital-контента.
Среди спикеров встречи – программный директор «Первого канала Евразия» Лариса Асхарова и коммерческий директор телеканала «Казахстан» Ансар Исатаев. Они рассказали о планах телеканалов и ключевых направлениях их развития, уделив особое внимание интересам зрителей, качеству контента и новым способам взаимодействия с аудиторией.
От рекламного размещения — к интеграции в контент
Одной из главных тем бизнес-завтрака стали нестандартные рекламные форматы. IMS представил возможности спонсорства и интеграции брендов в проекты «Первого канала Евразия» и телеканала «Казахстан».
В отличие от традиционного рекламного размещения, спонсорство позволяет включать продукт непосредственно в содержание программы. Зрители могут увидеть его в действии, познакомиться с особенностями и способами применения.
При этом важно учитывать не только задачи рекламодателя, но и специфику телевизионного проекта. Интеграция должна соответствовать формату программы и интересам ее аудитории, чтобы бренд воспринимался как естественная часть контента.
Рекламодатели попробовали себя в роли телеведущих
Особой гостьей мероприятия стала Анна Данченко, ведущая программы QosLike. Она провела интерактивную сессию, во время которой участники бизнес-завтрака попробовали себя в роли ведущих различных телевизионных проектов.
Гости смогли на практике разобраться, как работает интеграция бренда в программу, какие особенности формата необходимо учитывать и как представить продукт, не нарушая логику телевизионного сюжета.
Интерактивная часть позволила участникам взглянуть на спонсорство не только как на рекламный инструмент, но и как на творческую задачу, решение которой требует совместной работы телеканала и рекламодателя.
Телевидение и digital: новые возможности для брендов
Еще одной темой встречи стало развитие цифровых ресурсов телеканалов. Представители IMS рассказали, как расширяются рекламные возможности благодаря digital-площадкам и форматам взаимодействия со зрителями.
Телеканалы развивают собственные цифровые направления, учитывая изменения в медиапотреблении. Для рекламодателей это открывает дополнительные возможности: спонсорские проекты могут выходить за пределы телеэфира и охватывать аудиторию на разных платформах.
Сочетание телевизионного контента и digital-инструментов позволяет выстраивать более комплексные рекламные кампании, используя особенности каждой площадки.
Партнерство и новые проекты
В рамках бизнес-завтрака IMS вручил благодарственные сертификаты партнерам, участвующим в создании рекламных интеграций для телевизионных проектов. Эта инициатива подчеркнула значимость долгосрочного сотрудничества между телеканалами, рекламодателями и агентствами.
IMS Sponsorship Breakfast стал возможностью для телеканалов, агентств и рекламодателей обсудить перспективы сотрудничества, обменяться идеями.
Телевизионное спонсорство — это возможность не просто показать бренд аудитории, а рассказать его историю, продемонстрировать ценность продукта и сделать коммуникацию более содержательной. Именно сочетание качественного контента, творческого подхода и понимания зрителя становится основой эффективных интеграций.
Для IMS такие мероприятия — один из способов поддерживать диалог между участниками рекламного рынка и знакомить их с возможностями телевизионных проектов.
Фото: Dias Maksat
