29.10.2026
В Казахстане банки и финтех-компании стали крупнейшими рекламодателями в приложении inDrive. На них приходится более 60% рекламных расходов. Это отличает Казахстан от других рынков присутствия сервиса, где рекламные бюджеты распределяются между компаниями из разных отраслей.
За первый год работы рекламного направления inDrive.Ads число рекламодателей, ежемесячно размещающих объявления в приложении в Казахстане, выросло в 3,6 раза. При этом доля банков, финтех-компаний и платежных сервисов в общих рекламных расходах увеличилась вдвое, сообщили в inDrive.Ads.
Одной из причин такой активности может быть развитие банковских суперприложений. Казахстанские банки давно вышли за рамки традиционных финансовых услуг. Сегодня через их приложения можно не только переводить деньги и оформлять кредиты, но и покупать товары, бронировать билеты и оплачивать различные услуги. По мере расширения своих экосистем банки осваивают и новые рекламные площадки.
На других рынках структура рекламодателей более разнообразна. Среди них — ресторанные сети, производители товаров повседневного спроса, телекоммуникационные компании и автомобильные бренды.
В мире рекламу в приложении inDrive ежемесячно размещают более 2 тыс. рекламодателей. Компания сотрудничает с пятью крупнейшими международными рекламными холдингами и напрямую с брендами. За год inDrive.Ads провела десятки рекламных кампаний для более чем 30 брендов в восьми странах. Размещать объявления также можно через автоматизированные рекламные платформы (programmatic).
Как развивается реклама в транспортных приложениях
inDrive запустила рекламное направление inDrive.Ads в июле 2025 года. В течение первого года реклама в приложении стала доступна в 25 странах Латинской Америки, Европы, Ближнего Востока, Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона. Общее число рекламных показов за этот период превысило 2 млрд.
Объявления появляются в приложении, например, когда пассажир ожидает подачи автомобиля, а водитель — следующего заказа. В компании называют этот формат Ride Media и сравнивают его с наружной рекламой, которую человек видит во время поездки.
За все время работы inDrive через сервис было совершено более 8 млрд поездок по всему миру. Этот показатель позволяет оценить масштаб потенциального взаимодействия рекламодателей с аудиторией платформы.
За первый год inDrive.Ads представила более десяти крупных обновлений. В приложении появились новые рекламные форматы, сократилось время загрузки объявлений. Кроме того, пассажиры получили возможность самостоятельно управлять настройками использования персональных данных.
Часть рекламных мест компания предоставляет собственным социальным проектам. В первом полугодии 2026 года их объявления получили более 1,7 млн показов. Среди инициатив — образовательный проект Арсена Томского inVision U в Казахстане, программа Juntas Llegamos в Мексике, Колумбии и Перу, а также кинофестиваль Alternativa Film Festival в Колумбии.
«Первый год мы посвятили развитию рекламного направления. Следующий этап связан с созданием экосистемы retail media и расширением сотрудничества с международными и локальными брендами. При этом для нас важно, чтобы реклама органично вписывалась в использование приложения и не мешала пользователям», — отметил Макс Силин, директор inDrive.Ads.
В inDrive подчеркивают, что рекламные доходы помогают компании сохранять одни из самых низких комиссий для водителей на рынке и сдерживать рост стоимости поездок.
Фото: inDrive.Ads
