28.10.2026
Instagram начал тестирование Features — нового формата горизонтальных видеороликов продолжительностью до полутора часов. С его помощью платформа рассчитывает привлечь авторов длинного видеоконтента и усилить конкуренцию с YouTube.
О запуске тестирования 26 октября сообщили глава Instagram Адам Моссери и вице-президент компании по продукту Тесса Лайонс. Новый формат ориентирован прежде всего на создателей подкастов, интервью, развлекательных шоу и другого контента, для которого недостаточно привычной продолжительности Reels.
В отличие от коротких вертикальных роликов, Features предполагает публикацию горизонтальных видео длительностью до 90 минут. При этом Instagram намерен использовать существующую экосистему Reels для продвижения нового формата.
Короткие ролики станут инструментом продвижения длинных видео
Одновременно с Features компания тестирует функцию Clips as Reels, которая позволит авторам связывать полнометражные публикации с короткими видеороликами. К одному длинному видео можно будет прикрепить до восьми Reels, содержащих наиболее интересные фрагменты основного материала.
Например, автор часового интервью сможет опубликовать несколько коротких отрывков, каждый из которых будет вести зрителей к полной версии беседы. Пользователям не придется переходить на сторонние платформы, чтобы продолжить просмотр.
Предполагается, что Features будут доступны не только подписчикам авторов, но и более широкой аудитории через рекомендательные механизмы Instagram, включая раздел Explore («Интересное»).
Таким образом, короткие видео станут инструментом привлечения аудитории к длинному контенту, а сама платформа сможет удерживать пользователей значительно дольше.
Instagram рассчитывает выйти на телевизионные экраны
Еще одно направление развития связано с просмотром видео на телевизорах. Компания продолжает расширять возможности Instagram for TV — приложения, ориентированного на большие экраны. Сервис уже представлен в США на нескольких телевизионных платформах. Теперь Instagram работает над расширением его доступности, в том числе на Apple TV.
По словам Тессы Лайонс, горизонтальный формат особенно подходит для продолжительного просмотра на телевизоре. Это сближает новую стратегию Instagram с моделью YouTube, который давно конкурирует с традиционным телевидением за внимание зрителей.
Вопрос монетизации пока открыт
Одним из главных отличий Features от YouTube остается отсутствие полноценной системы распределения рекламных доходов между платформой и авторами. Instagram пока не представил универсальную модель монетизации длинных видео. При этом создатели контента смогут размещать собственные рекламные интеграции, а с некоторыми участниками тестирования компания заключает индивидуальные соглашения.
Возможности заработка могут стать определяющим фактором для дальнейшего развития Features. Чтобы привлечь авторов, уже располагающих большой аудиторией на YouTube, Instagram предстоит предложить им не только новые инструменты распространения контента, но и экономические стимулы.
Когда новый формат станет доступен пользователям
Первые испытания Features проводились в Бразилии. С 26 октября Instagram расширил тестирование на ограниченную группу американских авторов.
Компания планирует постепенно увеличивать число участников, однако сроки полноценного международного запуска пока не раскрываются.
Параллельно Instagram экспериментирует с функцией Series, которая позволит объединять связанные Reels в последовательные тематические подборки. Такой инструмент может быть востребован авторами мини-сериалов, образовательного и эпизодического контента.
Вторая попытка Instagram освоить длинные видео
Для Instagram выход в сегмент продолжительного видеоконтента не является совершенно новым направлением. В 2018 году компания запустила IGTV — сервис для публикации длинных вертикальных видео. Однако проект не смог стать полноценным конкурентом YouTube. В 2022 году отдельное приложение IGTV прекратило существование.
Теперь компания возвращается к этой идее с другой стратегией. Вместо создания обособленного видеосервиса Instagram намерен встроить длинные ролики в существующую систему рекомендаций и продвижения контента.
Фото: socialmediatoday.com
