29.10.2026
Консалтинговая компания Interbrand представила ежегодный рейтинг Best Global Brands 2026. Совокупная стоимость ста крупнейших мировых брендов достигла $3,87 трлн, увеличившись за год на 8,1%. Главными тенденциями стали стремительный рост технологических компаний, укрепление индустрии развлечений и снижение стоимости автомобильных брендов.
Лидером рейтинга вновь стала Apple. Стоимость ее бренда выросла на 9,3%, до $514,6 млрд. Второе место сохранила Microsoft с показателем $443,7 млрд (+14,2%). На третью строчку поднялась Google, обогнав Amazon. За год стоимость бренда Google увеличилась на 22,8%, достигнув $389,3 млрд.
В первую десятку также вошли Samsung, NVIDIA, Instagram, Coca-Cola, Toyota и YouTube.
Искусственный интеллект меняет расстановку сил
Самый впечатляющий результат продемонстрировала NVIDIA. Стоимость бренда производителя графических процессоров и решений для искусственного интеллекта выросла на 71,5%, до $74 млрд. Компания поднялась с 15-го на шестое место, впервые войдя в десятку лидеров. Стремительный рост NVIDIA продолжается второй год подряд: в 2025 году стоимость ее бренда увеличилась почти на 116%.
Технологические компании остаются главным двигателем роста рейтинга. Помимо NVIDIA и Google, заметно укрепили позиции Samsung (+16,2%), Cisco (+17%), Dell (+22,1%) и YouTube (+21,7%).
Однако аналитики Interbrand отмечают, что коммерческие успехи технологических компаний не всегда сопровождаются столь же быстрым укреплением эмоциональной связи с потребителями. Поэтому даже лидерам рынка искусственного интеллекта необходимо инвестировать в долгосрочное развитие брендов.
Развлечения обгоняют автопроизводителей
Одним из наиболее заметных изменений 2026 года стало перераспределение сил между отраслями. Индустрия развлечений обогнала автомобильную промышленность и заняла второе место по совокупной стоимости представленных в рейтинге брендов.
Среди наиболее успешных участников — Spotify, стоимость которого выросла на 37,8%, до $20,5 млрд. Netflix прибавил 21,7%, достигнув $34,1 млрд, а YouTube с аналогичным темпом роста вошел в мировую десятку.
В то же время автомобильная промышленность продемонстрировала самое значительное снижение стоимости брендов среди всех отраслей.
Toyota сохранила звание самого дорогого автомобильного бренда, однако ее стоимость сократилась на 19,9%, до $59,5 млрд. Существеннее пострадала Tesla. Бренд потерял 37,8% стоимости и опустился сразу на 25 позиций — с 25-го на 50-е место. Теперь его оценивают в $18,3 млрд.
Снижение затронуло и других крупных производителей: Mercedes-Benz потерял 18,6%, BMW — 17,9%, Volkswagen — 23%, Nissan — 23,2%.
Исключением стала Ferrari, увеличившая стоимость бренда на 14,7%, до $17,7 млрд. Положительную динамику также продемонстрировали Hyundai, Kia и BYD.
По оценке Interbrand, автопроизводителям становится все сложнее превращать технологические инновации в преимущества, которые потребители считают действительно значимыми при выборе автомобиля.
Неоднозначный год для моды и люкса
В сегменте премиальных брендов результаты оказались разнонаправленными. Hermès увеличил стоимость на 10,6%, до $45,2 млрд, укрепив позиции среди наиболее дорогих люксовых марок. Рост также показали Chanel (+8,1%), Cartier (+9,4%) и Tiffany & Co. (+6,2%).
В то же время Louis Vuitton потерял 6,9%, Dior — 5%, Prada — 15,1%. Особенно заметным стало падение Gucci: стоимость бренда сократилась на 30,7%, до $8,1 млрд.
Аналитики отмечают, что историческое наследие и узнаваемость больше не гарантируют устойчивого роста. Премиальным брендам необходимо сохранять культурную актуальность и предлагать покупателям опыт, оправдывающий высокую цену.
Сложным год оказался и для некоторых массовых брендов одежды. Nike потерял 35,5% стоимости, опустившись до $21,7 млрд, adidas — 7,9%, H&M — 12,1%. При этом Zara выросла на 11,2%, а Uniqlo вошла в рейтинг с оценкой $20,5 млрд, заняв 38-е место.
Кто еще вырос и кто вошел в сотню
Среди наиболее быстрорастущих брендов, помимо NVIDIA и Spotify, оказались Uber (+34,7%), Caterpillar (+33,1%) и Shopify (+28,4%).
В рейтинге появились и новые участники. Страховая компания Zurich дебютировала на 58-м месте. Стоимость ее бренда оценивается в $15 млрд. Японская Hitachi заняла 90-е место с оценкой $8,1 млрд. На 95-й строчке расположилась GE HealthCare с показателем $7,7 млрд, а на 99-й — Hewlett Packard Enterprise, бренд которой оценили в $7,3 млрд.
Сильного бренда уже недостаточно
Главный вывод исследования Interbrand – известность и накопленная репутация перестали быть гарантией роста стоимости бренда.
«В течение многих лет сильные бренды могли рассчитывать, что репутация поможет им пережить трудные времена. Но теперь этого недостаточно», — отметил глобальный генеральный директор Interbrand Гонсало Брухо.
По его словам, сегодня преимущество получают компании, которые используют бренд не просто как актив, а как инструмент развития бизнеса: создают новые источники спроса, укрепляют отношения с потребителями и находят дополнительные возможности для роста.
При составлении Best Global Brands Interbrand анализирует финансовые результаты компаний, роль бренда в принятии решения о покупке и его конкурентную силу.
Таким образом, рейтинг отражает не рыночную капитализацию компаний, а денежную оценку принадлежащих им брендов.
С полным рейтингом 100 самых дорогих мировых брендов можно ознакомиться на сайте Interbrand.
Фото: Interbrand
