05.11.2026
Норвежская туристическая организация Visit Norway нашла неожиданный способ ответить на нелестное высказывание Дональда Трампа, назвавшего Норвегию «дерьмовой страной». Воспользовавшись буквальным значением употребленного президентом США слова shithouse («сортир»), норвежцы запустили рекламную кампанию, посвященную самым красивым общественным туалетам страны. Шутка оказалась не только удачной, но и весьма эффективной с точки зрения маркетинга.
Повод для необычной рекламной кампании президент США подал 25 октября на митинге в Мичигане. Причиной его недовольства стало то, что Нобелевскую премию мира 2026 года присудили не ему, а южноафриканской правозащитнице Нави Пиллэй.
В скобках заметим, что Нобелевскую премию мира присуждает независимый Норвежский нобелевский комитет, а не правительство страны. Но президенту США, очевидно, не до тонкостей.
В туристической организации Visit Norway решили не спорить с американским лидером, а воспользоваться предоставленной им возможностью.Так появилась кампания под слоганом Norway makes shithouses great again! («Норвегия снова делает сортиры великими!»). Отсылка к знаменитому лозунгу Трампа Make America Great Again! получилась достаточно прозрачной.
Туалеты с видом на фьорды
В рамках кампании Visit Norway представила подборку самых впечатляющих общественных туалетов страны. И выяснилось, что Норвегии действительно есть чем похвастаться.
Вдоль национальных туристических маршрутов расположены общественные туалеты, которые больше напоминают архитектурные достопримечательности. Некоторые из них спроектированы известными архитектурными бюро, построены из стекла, дерева и бетона и органично вписаны в окружающий ландшафт.
Например, туалет на площадке Уреддплассен (Ureddplassen) на побережье Норвежского моря представляет собой волнообразное сооружение из бетона и стекла с видом на горы и воду. А на пляже Эрсфьордстранда (Ersfjordstranda) на острове Сенья стоит золотистое здание общественного туалета, которое вполне могло бы претендовать на место в архитектурном путеводителе.
Такие объекты появились в рамках программы развития национальных туристических маршрутов Норвегии, где даже сугубо утилитарная инфраструктура рассматривается как часть туристического впечатления.
Таким образом, Visit Norway не пришлось специально придумывать достопримечательности под политическую шутку. Достаточно было рассказать миру об уже существующих.
80 тысяч просмотров за пять дней
Интересное, что рекламная кампания практически не потребовала затрат на производство контента.
Visit Norway использовала страницу о необычных общественных туалетах, созданную примерно пять лет назад. Ее обновили, добавили актуальный контекст и несколько ироничных формулировок, после чего распространили через социальные сети и СМИ.
Результат превзошел обычные показатели туристического сайта. По данным издания Skift, за первые пять дней страницу посетили более 80 тысяч раз — в 540 раз больше, чем за предыдущую неделю. Пользователи приходили из более чем 170 стран, и около четверти посетителей были из США.
Около 90% трафика кампания получила органически, без платного продвижения. Расходы на рекламу в Facebook и Instagram составили менее 10 тысяч долларов.
То есть, один комментарий американского президента обеспечил норвежской туристической отрасли международное внимание, на которое в обычных обстоятельствах потребовался бы куда более внушительный рекламный бюджет.
У кампании совпали сразу несколько удачных обстоятельств: громкий информационный повод, фактура для ироничного ответа и узнаваемый слоган.
Разумеется, 80 тысяч просмотров не означают 80 тысяч новых туристов. Однако для туристического маркетинга столь заметный рост внимания к стране, особенно при относительно небольших расходах, — результат, который трудно игнорировать.
Фото: visitnorway.com
