10.11.2026
Компания adidas запустила в Казахстане зимнюю рекламную кампанию с участием экстрим-блогера Сакена Кагарова и актрисы Айжулдыз Адайбековой. Проект объединил семь героев, представляющих три направления бренда — Outdoor, Sportswear и Originals. Кампания продлится до января 2027 года, а отдельные рекламные материалы будут представлены также в Кыргызстане, Узбекистане, Грузии и Армении.
Супруги Сакен Кагаров и Айжулдыз Адайбекова представляют направление adidas Originals. По словам представителей компании, супругов пригласили благодаря их индивидуальному стилю, популярности среди казахстанской аудитории и связи с местной культурой. Эти качества созвучны концепции Originals, в основе которой — творчество, индивидуальность и свобода самовыражения.
Для Кагарова и Адайбековой это не первый совместный проект с adidas. В компании отмечают, что заинтересованы в продолжении сотрудничества, однако о конкретных планах пока не сообщают.
Зима в трех форматах
В основе кампании — разные представления казахстанцев о зиме. Для одних она связана с поездками в горы, спортом и активным отдыхом, для других — с городской жизнью, уличной модой и возможностью экспериментировать со стилем. Эти сценарии отражены в трёх направлениях продукции adidas: Outdoor, Sportswear и Originals.
При разработке концепции компания стремилась совместить продвижение зимнего ассортимента с историями, которые будут знакомы казахстанской аудитории. При этом визуальное решение сделали лаконичным, отказавшись от сложных декораций и обилия деталей.
«В центре кампании — люди, их характеры и эмоции. При этом для нас было не менее важно сохранить четкий фокус на продукте. Именно поэтому мы выбрали минималистичный визуальный подход, который позволяет героям, их историям и продуктам adidas оставаться главными элементами коммуникации.
Таким образом, зимняя кампания объединяет задачи построения бренда, повышения заметности продуктовых категорий и достижения коммерческих целей. Мы хотим не только вдохновить аудиторию, но и помочь каждому найти продукты, которые соответствуют его собственному представлению о зиме», — рассказал Евгений Карасев, старший бренд-директор adidas EMC в экслюзивном комментарии для Tribune.
Девять месяцев подготовки
Работа над кампанией началась в январе 2026 года в рамках сезонного планирования adidas для Казахстана. Съемки состоялись в конце июня, а первые рекламные материалы появились в октябре. Таким образом, от начала разработки до запуска проекта прошло около девяти месяцев.
По словам представителей компании, при подготовке учитывали особенности зимнего сезона в Казахстане и разнообразие привычек местных жителей.
“Для нас локальная релевантность является одним из ключевых принципов построения прочной связи с потребителями. Это означает глубокое понимание людей, их образа жизни и культурного контекста рынка, а также умение раскрывать ценности бренда через близкие им истории.
Именно этот подход лежит в основе зимней кампании: общая сезонная платформа получает своё локальное воплощение через героев, их индивидуальность, взгляды и личный опыт”, — отметил Евгений Карасев.
В реализации проекта участвовали специалисты по работе с героями кампании, креативному производству, медиапланированию и розничной торговле. Их задачей было обеспечить единое оформление рекламных материалов для разных площадок.
От Казахстана до Кавказа
Кампания охватывает весь Казахстан и продлится с октября 2026 года по январь 2027 года. Рекламные материалы размещаются в фирменных магазинах adidas, цифровых каналах, СМИ и на наружных рекламных конструкциях. В продвижении также задействованы страницы участников проекта в социальных сетях.
Отдельные материалы планируется использовать за пределами Казахстана — в Кыргызстане, Узбекистане, Грузии и Армении.
Кампания входит в общую сезонную стратегию adidas, однако ее концепцию и состав участников разрабатывали с учетом особенностей казахстанского рынка. В компании поясняют, что такой подход позволяет учитывать местные культурные традиции, интересы потребителей и особенности их образа жизни, сохраняя при этом общую концепцию бренда.
Фото предоставлены пресс-службой adidas
